盡管大流行給迄今為止的人們帶來了明顯的挑戰(zhàn)，但應(yīng)用程序已嘗試解決這些難題，并探索新的機(jī)會。

約會在最佳時機(jī)可能會令人生畏，但過去的一年使約會變得更加復(fù)雜。鎖定限制對于您是否還能見面并不總是很明確–而且在冬天中旬，社交距離較遠(yuǎn)的約會不太吸引人。加之普遍的大流行性焦慮癥，無休止地滾動瀏覽應(yīng)用程序現(xiàn)在看來似乎不太吸引人。

作為回應(yīng)，一些流行的約會應(yīng)用程序進(jìn)行了設(shè)計(jì)干預(yù)，以幫助用戶找到與人聯(lián)系并建立關(guān)系的新方法。

一個約會服務(wù)雖然，比賽，慶祝其25日通過代銷改變其品牌定位和用戶體驗(yàn)，同時將重點(diǎn)放在浪漫的老派思想周年。

總部位于紐約的柯林斯工作室 在約會平臺上的身份經(jīng)過印刷大修和一系列親密的圖像-絲綢毯子，珠寶和暗示性的一對梨融入了奢華的靜物畫中。

柯林斯合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)尼克·艾斯（Nick Ace）表示，重新設(shè)計(jì)的部分原因是該行業(yè)對游戲化的反應(yīng)。他說：“所有其他應(yīng)用的游戲化已成為餐桌上最大的價值之一，那就是浪漫。” Ace向團(tuán)隊(duì)簡要介紹了Match應(yīng)用程序，將其視為一項(xiàng)服務(wù)。他說：“它在咖啡桌或床頭柜上。” “它在等你，但沒有濺到你的臉上?！?團(tuán)隊(duì)提出了為該應(yīng)用提供類似于禮賓服務(wù)的想法，其靈感來自20世紀(jì)初的歐洲酒店以及標(biāo)志和尋路的世界。

視覺細(xì)節(jié)是對日益“響亮”的行業(yè)的回應(yīng)。“一切都在向您尖叫”，艾斯說?！案杏X更像是一個賭場，而不是一個想要與人交往的安靜地方?！?以前的品牌“ Match blue”已被保留，現(xiàn)在由“您可以在餐廳，咖啡廳或客廳中”找到的更安靜的色調(diào)來補(bǔ)充。在團(tuán)隊(duì)探索了大約100種選擇之后，選擇了Founders Foundry的Wulkan作為字體。Ace說到“商標(biāo)”時說：“將'a'嵌套在'm'中完全是故意的?！?br />

心形圖標(biāo)已從文字標(biāo)記的VI設(shè)計(jì)頂部移到底部，這表示“自信的句號”。這些細(xì)節(jié)已被整合到身份和入職體驗(yàn)中，Ace認(rèn)為這些細(xì)節(jié)與競爭對手應(yīng)用程序的更具“吸引力”的品質(zhì)形成了真正的區(qū)別。他說：“在不使聲音變大等方面，我們邁出了一大步?！?

與許多其他應(yīng)用程序一樣，該應(yīng)用程序還發(fā)布了多個與鎖定相關(guān)的功能，包括視頻聊天功能Vibe Check。比賽品牌Ayni Raimondi的副總裁說，這些功能是對一個反復(fù)出現(xiàn)的問題的回應(yīng)：“約會是否被取消？” 使用中的積極提價則表示相反。匹配用戶在初次鎖定之前和之后使用視頻聊天的愿望從6％躍升至69％。她說：“人們比以往任何時候都在尋找有意義的關(guān)系。”

Raimondi說，該應(yīng)用程序的目標(biāo)受眾范圍是30至50，這意味著用戶可能比年輕的單身人士擁有更多的生活體驗(yàn)。盡管許多功能是Covid的結(jié)果，但她認(rèn)為這些功能將產(chǎn)生更持久的影響。利用約會首選項(xiàng)功能，該功能使人們可以提前填寫自己的配樂內(nèi)容，例如僅視頻約會或在公園散步，以免以后出現(xiàn)尷尬的情況。

同時，根據(jù)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)，Real Talk會圍繞人們想要進(jìn)入的對話提出問題。這些因天氣和家庭而異，并隨著時間的推移而發(fā)展。在去年的美國大選期間，用戶可能會被問到他們是否會與具有相反政治信仰的人約會。（Raimondi說（數(shù)據(jù)最終表明他們沒有這樣做。）她補(bǔ)充說，這些功能旨在“培育更深層次的聯(lián)系”，這在大流行期間尤其重要?！斑@是帶來人性的技術(shù)?！?br />
“歸一化數(shù)字約會”
同時，其他領(lǐng)先的應(yīng)用程序也正在迅速適應(yīng)以滿足他們用戶不斷變化的需求。約會應(yīng)用程序Hinge發(fā)現(xiàn)，在大流行開始時，其70％的用戶對虛擬約會感興趣。“我們立即開始與我們的社區(qū)規(guī)范化數(shù)字約會，” Hinge CMO內(nèi)森·羅斯（Nathan Roth）說。社交內(nèi)容包括有關(guān)如何在家約會的技巧，包括有關(guān)虛擬約會的期望以及如何在保持身體距離的同時保持火花的建議。

該應(yīng)用程序的產(chǎn)品發(fā)布是由其內(nèi)部由女性領(lǐng)導(dǎo)的研究部門Hinge Labs進(jìn)行的。該實(shí)驗(yàn)室旨在幫助社區(qū)“簡化他們的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)”，并對世界上發(fā)生的事情做出響應(yīng)。在去年看到Zoom日期的流行之后，Hinge團(tuán)隊(duì)為該視頻平臺設(shè)計(jì)了一組受歡迎日期景點(diǎn)的背景圖像，例如陽光明媚的海灘野餐和僻靜的篝火。

它為標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字約會所做的努力似乎奏效了。羅斯表示，在2020年3月，盡管大流行開始，但該應(yīng)用程序的消息量仍增加了30％。還有一些潛在的心理健康益處：超過一半的用戶表示，在過去一年中，與社區(qū)外的新人們交談有助于消除孤獨(dú)感。羅斯說，與此同時，超過三分之二的用戶在思考“他們想和誰在一起的人的類型更加深刻”。

也許最重要的發(fā)布是“在家約會”功能，該功能于2020年4月啟動。該工具允許用戶指示何時使用帶有匹配項(xiàng)的視頻聊天時感到舒適。羅斯說：“這緩解了有時有時笨拙而脆弱的從消息傳遞到首次面對面數(shù)字會議的過渡?！?蝴蝶的感覺當(dāng)然不僅僅限于大流行，而且即使在現(xiàn)實(shí)生活中可以安全相遇時，該工具也可能會保留下來。

超過一半的Hinge約會者都使用了此功能。并在4月，該應(yīng)用啟動了完整的視頻部署，從而實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)視頻聊天和通話體驗(yàn)。羅斯最初表示擔(dān)心錄像日期會很尷尬，但接受率一直很高。他補(bǔ)充說：“現(xiàn)在，三分之二的Hinge用戶將視頻聊天視為一種有趣的，低壓力的機(jī)會，可以通過應(yīng)用程序上的匹配項(xiàng)對其兼容性進(jìn)行'振動檢測'，”他補(bǔ)充道。

2020年12月，Hinge將自己定位為“VI設(shè)計(jì)為要刪除的”應(yīng)用程序 -披露了其最新的重新設(shè)計(jì)。羅斯說：“我們希望成為一個具有模擬感的數(shù)字品牌，而新設(shè)計(jì)旨在“反映實(shí)際發(fā)生日期的真實(shí)世界”。羅斯說，以自然為靈感的調(diào)色板希望減少干擾，專注于“最重要的事情”，而插圖現(xiàn)在具有“更人性化的感覺”。例如，應(yīng)用程序內(nèi)圖片向人們展示了“功能不完善”的人。

重新設(shè)計(jì)之后，鉸鏈又發(fā)布了兩個功能。杰出服務(wù)會根據(jù)以前的喜歡和評論，為人們提供最適合用戶類型的日常聚會。羅斯解釋說，玫瑰使人們可以通過發(fā)送虛擬花來表現(xiàn)出“對潛在比賽的濃厚興趣”。Hinge Labs發(fā)現(xiàn)，數(shù)字送花使人們與收件人約會的機(jī)會增加了一倍。

“終極破冰者”
9月，Tinder推出了第一人稱互動系列，被稱為“終極破冰者”。該應(yīng)用程序的發(fā)言人說，《 Swipe Night》是在六個月左右的“加速進(jìn)度”基礎(chǔ)上在美國首次發(fā)布的。知名度很高：它是由Drake合作者Karena Evans指導(dǎo)，并由Netflix的喜劇作家編寫。

在小行星撞擊地球之前的最后幾個小時里，由一群Tinder用戶扮演的朋友跟隨了這個故事。這是2020年的啟示，這是適當(dāng)?shù)摹ｓw驗(yàn)”，根據(jù)Tinder的說法。

“我們想成為一個具有模擬感的數(shù)字品牌”

像選擇自己的冒險故事書一樣展開，用戶有7秒鐘的時間做出決定。在每種情況下，這些關(guān)鍵選擇都被添加到用戶的個人資料中，從而為“世界末日后的玩笑提供了很多機(jī)會”。這有助于消除“令人恐懼的'嘿，怎么回事？” 簡介消息”，Tinder補(bǔ)充道。

Swipe Night不僅是對鎖定約會困難的一種反應(yīng)，而且是Z世代的全新發(fā)明。Tinder不再是新事物-成立于2012年，現(xiàn)在已經(jīng)有近十年的歷史了。發(fā)言人補(bǔ)充說：“早在2012年，我們發(fā)明了“滑動”，現(xiàn)在我們正在為當(dāng)代人進(jìn)行重新發(fā)明。”

大流行中的速配

就在世界陷入封鎖之前，聯(lián)盟推出了虛擬的快速約會系列。League Interactive是該應(yīng)用程序每周兩次的功能，可在專業(yè)社區(qū)中推廣“智能約會”。應(yīng)用程序創(chuàng)始人阿曼達(dá)·布拉德福德（Amanda Bradford）表示，它最初的靈感來自該應(yīng)用程序流行的快速約會活動的虛擬版本，該活動很受歡迎，但無法擴(kuò)展?！拔覀冊脒^：如果我們可以虛擬地完成所有工作，該怎么辦？人們可以從沙發(fā)上做到這一點(diǎn)?！?br />
用戶經(jīng)歷了三個三分鐘長的約會，他們可以在比賽中相匹配或隨后移動。在體驗(yàn)中，有一些破冰船是根據(jù)《紐約時報》的文章《導(dǎo)致愛情的36個問題》撰寫的。問題包括：“您對死亡的方式有秘密的預(yù)感嗎？” 和“您對與母親的關(guān)系有何看法？” 布拉德福德說，一半的人使用了這些提示。在大流行期間，該應(yīng)用的“聯(lián)賽直播”增長了25％。

除了虛擬約會，聯(lián)盟還定期組織從烹飪班到表演課的虛擬現(xiàn)場活動，目的是使人們交流。布拉德福德說：“即使沒有事可做，我們?nèi)匀挥X得我們的用戶仍有兩次活動?！?鎖定期間添加的其他功能增強(qiáng)了應(yīng)用程序的社區(qū)意識。有“詢問您的禮賓服務(wù)”功能，可為Covid約會提供應(yīng)用內(nèi)指南，從官方規(guī)定到其他用戶的提示。

聯(lián)盟產(chǎn)品負(fù)責(zé)人勞拉·斯托弗（Laura Stover）表示，一些用戶對虛擬快速約會的前景感到擔(dān)憂。她解釋說：“我們考慮過如何將其分解。” 例如，人們可以在前置攝像頭看到日期之前看到他們的樣子。屏幕底部還有個人資料視圖，顯示排隊(duì)等候的人。

團(tuán)隊(duì)收到最多反饋的功能之一就是時間。她說：“男孩想要更多的時間，女孩想要更少的時間?！?最后，時間從兩分鐘移到了三分鐘。四分鐘被認(rèn)為太長，如果約會進(jìn)行得不好，人們“幾乎喜歡三分鐘就被切斷”。

與其他應(yīng)用程序保持一致，The League還添加了視頻功能，發(fā)現(xiàn)人們平均每次通話時間約為40分鐘?！拔覀兇_實(shí)將這些對話視為約會，”斯托弗說。她說：“人們放慢腳步，他們面對面交流的速度顯然不那么快，這些功能可以幫助人們在面對面見面之前就更好地了解彼此?！?“這更像是傳統(tǒng)的求愛。”（更多精彩品牌設(shè)計(jì)資訊分享請關(guān)注：http://m.uct8.com/）