從事專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)工作15年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們不斷發(fā)現(xiàn)探索品牌的奧秘，分享世界品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵，今天我們一起看看世界十大品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。這些世界一流的標(biāo)志在周?chē)恍┳畲笃放频某晒χ邪l(fā)揮了關(guān)鍵作用。

品牌如何成為家喻戶(hù)曉的名字？沒(méi)有易于使用的配方，但是有一些常見(jiàn)的成分：殺手級(jí)產(chǎn)品。不斷創(chuàng)新。熱衷于擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。社區(qū)的深厚根源，無(wú)論是基于地理區(qū)域還是基于興趣的社區(qū)。最重要的是，與消費(fèi)者的情感聯(lián)系比最近的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要持久。

在所有這些活動(dòng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)的真正重要性是什么？有時(shí)這值得商bat。例如，如果Google擁有不同的標(biāo)志，它是否仍會(huì)是世界排名第一的搜索引擎？大概。

不過(guò)，我們認(rèn)為，這10個(gè)標(biāo)志確實(shí)可以說(shuō)是其品牌核心吸引力的重要組成部分...




01.迪士尼

迪士尼標(biāo)志是品牌魔術(shù)不可或缺的一部分

在吸引全球兒童方面，迪斯尼無(wú)與倫比。當(dāng)然，這種吸引力很大程度上取決于其世界一流的內(nèi)容。但這還不是全部。

畢竟（低聲說(shuō)），并不是每部迪士尼電影都那么出色。夢(mèng)工廠（Dreamworks）等其他工作室也創(chuàng)作了電影和角色，這些電影和角色與迪斯尼最好的電影一樣具有標(biāo)志性。

然而，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌從來(lái)沒(méi)有接近過(guò)那種無(wú)法定義的感覺(jué)，那種驚奇的感覺(jué)，去迪斯尼商店（甚至迪士尼樂(lè)園本身）的旅程。

這種品牌的輝煌建立在幾個(gè)基石上：在每部電影的開(kāi)頭，童話般的城堡圖案都撒滿(mǎn)了星塵；每個(gè)孩子都知道這句話的標(biāo)志性曲調(diào)；永不過(guò)時(shí)的鼠標(biāo)耳朵輪廓。

一切的正中央都有一個(gè)友好的，微笑的迪士尼標(biāo)志，這是一個(gè)奇妙的跡象，奇妙的事情即將發(fā)生。

標(biāo)志（據(jù)稱(chēng)）基于沃爾特·迪斯尼的簽名這一事實(shí)至關(guān)重要，因?yàn)樗谧畛鮿?chuàng)建標(biāo)志的人和當(dāng)今的觀眾之間建立了個(gè)人聯(lián)系。而且所有這些都與該品牌所追求的家庭團(tuán)結(jié)精神息息相關(guān)。

當(dāng)然，沃爾特（Walt）的真實(shí)簽名實(shí)際上并不像該標(biāo)志那樣，迪士尼（Disney）像任何其他大型公司一樣渴望利潤(rùn)。但是，當(dāng)您的受眾群體想要相信魔術(shù)，而一個(gè)樂(lè)于放任這一愿望的品牌時(shí)，所有這些都不重要。

核心品牌主張：為全家?guī)?lái)歡樂(lè)與魔幻。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志： “迪斯尼一家之主”的友好簽名采用卡通般的夢(mèng)幻般的字體澆鑄而成，傳達(dá)了一種愉悅和放心的感覺(jué)。



02.可口可樂(lè)

可口可樂(lè)的標(biāo)志是真正的古董，但仍然顯得現(xiàn)代而實(shí)用
很難想像一個(gè)大品牌的標(biāo)志很少會(huì)被重新設(shè)計(jì)。調(diào)查持續(xù)顯示，全世界90％以上的人都認(rèn)可它。

可口可樂(lè)標(biāo)志成功的主要原因之一是其使用壽命長(zhǎng)。1886年最初的標(biāo)志是用Spencerian腳本書(shū)寫(xiě)的，與當(dāng)前的設(shè)計(jì)非常接近，以至于維多利亞時(shí)代的時(shí)光旅行者今天都可以很容易地識(shí)別出它。

一個(gè)簡(jiǎn)單的教訓(xùn)是，與其像某些品牌強(qiáng)迫做的那樣不斷更新和重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，不如堅(jiān)持人們所知道的可能會(huì)更好。

因?yàn)榫拖衲?tīng)到的流行歌曲越多，它在大腦中的停留時(shí)間就越多，因此帶有標(biāo)志也是如此。在這個(gè)領(lǐng)域，與即時(shí)識(shí)別及其相關(guān)的成功相比，熟悉的可能性更小。

您可以在我們的“設(shè)計(jì)圖標(biāo)：可口可樂(lè)”文章中了解有關(guān)可口可樂(lè)標(biāo)志如何變成這樣的圖標(biāo)的更多信息，并了解我們的品牌如何通過(guò)5種使用圖像的方式使用顏色來(lái)創(chuàng)建更好的品牌文章。

核心品牌主張：最美味，最清爽的蘇打水。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：可口可樂(lè)的歷史文字讓人聯(lián)想到長(zhǎng)壽和可信賴(lài)的感覺(jué)，而其鮮紅色則增加了青春，明亮和興奮的感覺(jué)。



03.麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的標(biāo)志基于原始餐廳之一的實(shí)體拱門(mén)

推銷(xiāo)員雷·克羅克（Ray Kroc）如何將一家名為麥當(dāng)勞（McDonald's）的餐廳變成一家享譽(yù)全球的連鎖店的故事-花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元從原始所有者那里購(gòu)買(mǎi)名稱(chēng)，概念和商店設(shè)計(jì)的故事-既有趣又復(fù)雜。最好的學(xué)習(xí)方法是觀看邁克爾·基頓（Michael Keaton）主演的2016年被低估的電影《方正》。

但是，一旦您發(fā)現(xiàn)了Kroc的所有Machiavellian密謀，您仍然會(huì)感到奇怪：他為什么不只是開(kāi)自己的餐廳呢？他告訴《時(shí)代》雜志的簡(jiǎn)單回答是：“我需要麥當(dāng)勞的名字和那些金色的拱門(mén)。你要和克羅克這樣的名字在一起嗎？”

最終，這兩個(gè)元素組合在一起成為一個(gè)出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)，該標(biāo)志設(shè)計(jì)已成為地球上最普遍的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。

實(shí)際上，人們不僅會(huì)識(shí)別標(biāo)志，還會(huì)積極尋找標(biāo)志。試想一下，如果您想在長(zhǎng)途旅行中快速咬一口，您是否（在潛意識(shí)中或其他方面）正在尋找那些與眾不同的金色拱門(mén)？

閱讀我們關(guān)于麥當(dāng)勞標(biāo)志背后的故事的文章，以了解有關(guān)其歷史的更多信息。

核心品牌主張：物有所值，可靠，快餐。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：兩個(gè)拱門(mén)邀請(qǐng)您進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)熱量的金色宮殿，而麥當(dāng)勞的“ M”則傳達(dá)了令人放心的家庭和傳統(tǒng)感。



04.星巴克

盡管價(jià)格高昂，星巴克警笛每天仍在誘使數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人使用咖啡因

如果您要在現(xiàn)代城市中尋找咖啡因修復(fù)劑，則可能正在尋找星巴克標(biāo)志。這種獨(dú)特的標(biāo)志在吸引數(shù)百萬(wàn)顧客每天支付比他們想要的咖啡更多的價(jià)格方面做得很好。但是，這到底是什么意思呢？

當(dāng)星巴克（Starbucks）于1971年成立時(shí)，這家總部位于西雅圖的公司希望其標(biāo)志將城市的濃厚海港根源與咖啡的航海歷史相結(jié)合。在檢查了許多古老的海洋書(shū)籍之后，有人發(fā)現(xiàn)了雙尾美人魚(yú)（也稱(chēng)為警笛）的16世紀(jì)北歐木刻。

誘人的誘餌吸引顧客到咖啡因含量高的想法是不可抗拒的，從那以后她就一直在那里。標(biāo)志本身可能已進(jìn)行了一些調(diào)整和更新，但正如該公司博客在2015年的最后一次調(diào)整中所說(shuō)：“警報(bào)器一直存在。她是星巴克的核心?！?br />
好吧，她做了一個(gè)杰出的標(biāo)志-只是不要讓人們畫(huà)出來(lái)。

核心品牌主張：在歡樂(lè)的氛圍中享用優(yōu)質(zhì)咖啡。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：標(biāo)志提供了西雅圖歷史悠久的鏈接，為品牌增添了深度和傳統(tǒng)感，而警笛聲本身則對(duì)您的潛意識(shí)默默地說(shuō)話，用您一直渴望的咖啡因來(lái)吸引您。



05.花花公子

花花公子標(biāo)志越來(lái)越多地是公司

如果標(biāo)志可以聲稱(chēng)是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，那就是花花公子。畢竟，很少有人買(mǎi)這本曾經(jīng)聞名的雜志。甚至其柔和的色情影片也不再是印鈔的許可，現(xiàn)在它們正在與廣告支持的網(wǎng)站上的免費(fèi)色情影片競(jìng)爭(zhēng)。

如今，該公司可通過(guò)許可其標(biāo)志獲得大部分收入，該標(biāo)志最初是由花花公子藝術(shù)總監(jiān)Art Paul于1953年創(chuàng)建的。這只兔子穿著燕尾服既是媚俗又是性解放的持久象征，其裝飾從服裝和美容產(chǎn)品到品牌雞尾酒廊，例如洛杉磯的“五十三酒吧”，應(yīng)有盡有。

因此，在創(chuàng)始人休·海夫納（Hugh Hefner）不久前去世后不久，花花公子的當(dāng)務(wù)之急是采取法律措施來(lái)鎖定標(biāo)志或標(biāo)志的任何其他版本，這就不足為奇了。

核心品牌主張：男人沉迷其性幻想是有趣而無(wú)害的。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：嘲諷的兔子標(biāo)志暗示了性能力，而沒(méi)有任何露骨或冒犯性的意味，這意味著它甚至可以在兒童可以看到的公共場(chǎng)合使用。



06.福特

福特標(biāo)志正式是該公司最大的資產(chǎn)之一

作為開(kāi)創(chuàng)汽車(chē)大規(guī)模生產(chǎn)的先驅(qū)，福特?fù)碛杏凭玫馁Q(mào)易歷史。并充分利用了它。喚起連續(xù)性和可靠性是福特品牌形象的關(guān)鍵，因此其標(biāo)志在上個(gè)世紀(jì)幾乎沒(méi)有變化也就不足為奇了。

最初的簽名字母出現(xiàn)在1912年（有趣的是，使用可口可樂(lè)標(biāo)志中使用的相同的Spencerian字體繪制。）1927年被封裝在藍(lán)色橢圓形中。設(shè)計(jì)師Massimo Vignelli于1966年提出。除了一些調(diào)整以外，還包括其他一些方面。

那么，福特標(biāo)志又是一個(gè)成功的大品牌標(biāo)志案例，因?yàn)樵摴緢?jiān)持不懈。即使標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳奇人物之一保羅·蘭德（Paul Rand）于1966年設(shè)計(jì)了一種替代產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的所有人亨利·福特二世（Henry Ford II）還是拒絕了。

他可能是對(duì)的。畢竟，標(biāo)志是2006年交易中作為抵押擔(dān)保的寶貴資產(chǎn)之一，為福特提供了急需的數(shù)十億美元的信貸額度。

核心品牌主張：可靠，高質(zhì)量的汽車(chē)。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：幾十年來(lái)，福特一直認(rèn)真遵守標(biāo)志，以保護(hù)其一代又一代建立的品牌忠誠(chéng)度和情感聯(lián)系。



07.英國(guó)廣播公司

英國(guó)廣播公司相對(duì)正式和幾何的標(biāo)志反映了其“告知，教育和娛樂(lè)”的使命

英國(guó)廣播公司（BBC）的商標(biāo)歷史悠久而有趣。但是，我們今天所熟悉的標(biāo)志-三個(gè)字母，每個(gè)字母都包裹在單獨(dú)的正方形中-從1960年開(kāi)始就已經(jīng)存在。它的出色表現(xiàn)是因?yàn)椤軣o(wú)聊。

自1992年成立以來(lái)，BBC的使命始終是“提供信息，教育和娛樂(lè)”。其他大多數(shù)電視頻道都將重點(diǎn)放在該詞組的“娛樂(lè)”部分。但事實(shí)證明，人們并不像有時(shí)被懷疑的那樣愚蠢。英國(guó)廣播公司（BBC）對(duì)深度紀(jì)錄片，平衡新聞，古裝戲，藝術(shù)和文化的關(guān)注使世界各地的觀眾都非常欣賞。

因此，就像福克斯新聞（Fox News）這樣的頻道需要一個(gè)動(dòng)感十足的標(biāo)志來(lái)傳達(dá)其報(bào)道的勇氣和改變游戲規(guī)則一樣，BBC采取的更為冷靜和更審慎的態(tài)度體現(xiàn)在標(biāo)志上，這種標(biāo)志更為正式，幾何并且是，只是有些沉悶。

核心品牌主張：告知，教育和娛樂(lè)。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志： BBC的正式標(biāo)志避開(kāi)了浮華的銷(xiāo)售技巧，反而體現(xiàn)了該組織對(duì)其使命的信心。

08.殼牌

Shell標(biāo)志結(jié)合了簡(jiǎn)潔的極簡(jiǎn)主義以及長(zhǎng)壽和可靠的感覺(jué)

您可以肯定，殼牌（Shell）的廣告口號(hào)早就過(guò)去了。盡管石油和天然氣公司不再像以前那樣意識(shí)到環(huán)保，但經(jīng)典的殼牌標(biāo)志（自1971年以來(lái)相對(duì)未變）仍然代表著人們?cè)谌招略庐惖臅r(shí)代所渴望的長(zhǎng)壽和可靠性。世界。

當(dāng)然，可靠性是您希望從能源巨頭那里得到的，而不是興奮或不必要的冒險(xiǎn)。

而且，殼牌標(biāo)志的最好之處在于，它為我們提供了傳統(tǒng)感，甚至懷舊之情，而其清晰的極簡(jiǎn)主義意味著它看起來(lái)幾乎沒(méi)有過(guò)時(shí)，距其創(chuàng)立已經(jīng)過(guò)去了近五十年。

但是為什么要使用外殼？該公司的名稱(chēng)和標(biāo)志出奇的字面意義。殼牌公司實(shí)際上于1891年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，當(dāng)時(shí)是一家貿(mào)易公司，將古老的東方貝殼運(yùn)輸?shù)轿鞣絿?guó)家。但是考慮到石油和天然氣主要來(lái)自動(dòng)物和植物的死亡，在今天的活動(dòng)背景下，徽記還是有意義的。

獨(dú)特的紅色和黃色配色方案于1915年左右首次出現(xiàn)，隨后是殼牌在加利福尼亞建立的第一批加油站。

鮮艷的色彩使標(biāo)志在高速公路上脫穎而出，同時(shí)也是西班牙國(guó)旗的顏色，這將引起該州許多西班牙移民的共鳴。難怪它成為我們有史以來(lái)十大最佳標(biāo)志。

核心品牌主張：您可以信賴(lài)的能源巨頭。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：鮮艷的色彩和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)使標(biāo)志易于識(shí)別，并且其使用壽命長(zhǎng)，可以使您在混亂的世界中更加熟悉。




09.耐克

耐克的標(biāo)志最初并非設(shè)計(jì)成刻度

有時(shí)，設(shè)計(jì)的成功不僅僅在于最終意圖，還在于最終結(jié)果。以波特蘭學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計(jì)的耐克標(biāo)志為王，價(jià)格為35美元。

該公司的創(chuàng)始人菲利普·奈特（Philip Knight）想要一些建議來(lái)沿阿迪達(dá)斯（Adidas）條紋線條運(yùn)動(dòng)。因此，戴維森的標(biāo)志實(shí)際上是作為耐克女神翅膀的輪廓繪制的，以代表勝利。

當(dāng)然，世界所看到并繼續(xù)看到的是美國(guó)人所說(shuō)的支票，而英國(guó)所說(shuō)的是勾號(hào)。從更廣泛的意義上講，這種無(wú)處不在的標(biāo)志已經(jīng)代表了積極性，尤其是在廣告活動(dòng)中與無(wú)所不包的口號(hào)“ Just do it”搭配使用時(shí)。

同時(shí)擁有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和情感狀態(tài)：這就是我們所謂的成功品牌標(biāo)志。

核心品牌主張：您也可以實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想和身體目標(biāo)。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，充分體現(xiàn)了積極思考的力量和吸引力。



10.蘋(píng)果

蘋(píng)果的標(biāo)志將其計(jì)算設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚產(chǎn)品

與鐵桿蘋(píng)果粉絲交談，他們會(huì)告訴您該品牌的成功在于其產(chǎn)品“行之有效”。但是，許多人在嘗試使用昂貴的iPhone作為電話時(shí)遇到了問(wèn)題，而另一些人則發(fā)現(xiàn)，Chromebook可以滿(mǎn)足他們所需的一切，而無(wú)需花費(fèi)MacBook的巨額費(fèi)用。

簡(jiǎn)而言之，功能并不是全部。同樣重要的是，Apple已將其產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)作為首要任務(wù)。不可否認(rèn)，它們是美麗的東西。如果成本不再是問(wèn)題，那么誠(chéng)實(shí)的人很少會(huì)選擇其他任何東西。

雖然由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）設(shè)計(jì)的Apple標(biāo)志可能在整體美學(xué)中只占很小的一部分，但它無(wú)疑是一個(gè)重要的標(biāo)志。

易于在任何Apple設(shè)備上遠(yuǎn)距離發(fā)現(xiàn)，想想您在電視節(jié)目，電影中或在本地咖啡店發(fā)現(xiàn)它的次數(shù)，并感到嫉妒（如果您不是Apple用戶(hù)）屬于精英俱樂(lè)部的快感（如果您有的話）。

換句話說(shuō)，Apple標(biāo)志不僅是優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，而且是一種時(shí)尚宣言。而且，還沒(méi)有其他硬件公司想出任何與之匹敵的純粹，純凈的酷感。

核心品牌主張：蘋(píng)果才是最酷的。沒(méi)有什么比這更接近了。

標(biāo)志如何增強(qiáng)標(biāo)志：一個(gè)簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)精美的標(biāo)志使Apple脫穎而出，成為時(shí)尚品牌。