VI設(shè)計(jì)公司分享：梅克倫堡前波美拉尼亞）最近更新了城市品牌標(biāo)識(shí)。更新后，人們考慮了梅克倫堡（前波莫瑞州）最近幾年的良好發(fā)展，這被州政府任命為州長(zhǎng)。

二十多年來(lái)，梅克倫堡-前波莫瑞州擁有一個(gè)州品牌，該品牌既用于廣告旅游產(chǎn)品，又是州政府的發(fā)送者，是一個(gè)主權(quán)象征?，F(xiàn)在，得以更新城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)。

如州總理府發(fā)布的關(guān)于重新設(shè)計(jì)的常見(jiàn)問(wèn)題解答中所述，更新后的品牌標(biāo)識(shí)使“該國(guó)的現(xiàn)代性，開(kāi)放性，創(chuàng)造力和活力”可見(jiàn)。做出了明智的決定，以修改品牌VI設(shè)計(jì)，而不是完全替換標(biāo)志。市場(chǎng)研究結(jié)果表明，以前的民族品牌具有很高的創(chuàng)造身份的作用。特別是在數(shù)字媒體中，被視為僵化的設(shè)計(jì)已不再是最新的。這就是為什么決定修改和簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)的原因。

口號(hào)“ MV tut gut”（已經(jīng)使用了很多年）被保留下來(lái)，并且現(xiàn)在以Antiqua字體出現(xiàn)在新徽標(biāo)中更加突出。在新徽標(biāo)中，沒(méi)有顯示全州名Mecklenburg-Western Pomerania，而僅顯示縮寫“ MV”。圖形標(biāo)記是一種簡(jiǎn)單的矩形四色景觀表示形式，在重新設(shè)計(jì)過(guò)程中失去了其說(shuō)明性特征。州總理府解釋說(shuō)，新的，簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)代表“保留傳統(tǒng)并應(yīng)對(duì)未來(lái)的現(xiàn)代MV”。

在引入改良的州品牌的同時(shí)，州總理府發(fā)布了新的競(jìng)選主題，旨在將梅克倫堡-前波美拉尼亞定位為有吸引力的生活，工作和度假場(chǎng)所。

評(píng)論
不同，但不是更好。這種說(shuō)明性的風(fēng)格給它本來(lái)就不那么具啟發(fā)性的人物形象加上日常的田園牧歌，至少具有一定的獨(dú)立性?，F(xiàn)在，新的簡(jiǎn)化徽標(biāo)在顏色和形狀方面完全通用。盡管色彩鮮艷，但圖片元素卻毫無(wú)生氣。

沒(méi)錯(cuò)：“梅克倫堡-前波美拉尼亞”這個(gè)名字并不短。州總理府解釋說(shuō)，縮寫為“ MV”允許在數(shù)字媒體中更好地使用/表示。當(dāng)然可以接受這一論點(diǎn)。從純粹的技術(shù)角度來(lái)看，新徽標(biāo)可能具有優(yōu)勢(shì)：它現(xiàn)在更加緊湊，因此可以更靈活地集成到媒體中。這使“ MV”更加醒目。但是，更好的可管理性是以表達(dá)和個(gè)性為代價(jià)的。結(jié)果看起來(lái)清醒和無(wú)菌。

不幸的是，當(dāng)當(dāng)?shù)孛襟w撰寫有關(guān)溝通設(shè)計(jì)的文章時(shí)，事實(shí)論證經(jīng)常會(huì)退居二線。另一方面，對(duì)出現(xiàn)在Nordkurier中的新MV徽標(biāo)的公正和充分的批評(píng)，也批評(píng)了新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的任意性，是積極的。

作為旅游品牌的發(fā)送者，新標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然可以帶有很多善意通過(guò)。作為州政府的發(fā)送者，因此作為一個(gè)主權(quán)符號(hào)，這種由兩個(gè)字母，通用色塊和聲明組成的結(jié)構(gòu)是不合適的。更糟糕的是，好像這些元素還不夠多，在狀態(tài)門戶周圍的區(qū)域中，徽標(biāo)還由完整的狀態(tài)名稱補(bǔ)充（請(qǐng)參見(jiàn)屏幕截圖）。

幾年后，我認(rèn)為我們將（必須）再次伸出援手?，F(xiàn)在僅憑徽標(biāo)的刷新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。將需要一個(gè)整體的品牌概念；一個(gè)品牌架構(gòu)（例如不來(lái)梅/不來(lái)梅港的架構(gòu)），其中反映了政府品牌和旅游品牌的不同要求，功能和溝通方向。連貫的整體概念對(duì)MV有益。