成立于1910年的蘭斯體育場在前段時(shí)間導(dǎo)入了新的VI設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。對于這家自2018年以來再次獲得一流水準(zhǔn)并效力于法國最高級別聯(lián)賽“Ligue 1”的法國足球俱樂部來說，一個新的時(shí)代開始于專注于連貫的品牌世界。

在其視覺形象最后一次改變是20年后，蘭斯球場現(xiàn)在啟用了新的俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)。對于蘭斯球場主席讓-皮埃爾·卡約 (Jean-Pierre Caillot) 而言，新標(biāo)志和相關(guān)的品牌形象設(shè)計(jì)代表了“俱樂部豐富的歷史和充滿希望的未來”之間的聯(lián)系。Stade de Reims 位于香檳地區(qū)，自1931年起以該名稱參賽，是1962年最后一位法國足球冠軍。在因冠狀病毒大流行而于 4 月底取消的2019/2020賽季中，蘭斯球場獲得第6名，從而獲得了歐聯(lián)杯的參賽資格。

一年半以來，俱樂部一直在努力，正如演講中所說的那樣，使俱樂部專業(yè)化。目標(biāo)包括從品牌戰(zhàn)略的角度重新調(diào)整俱樂部、形象的現(xiàn)代化和加強(qiáng)俱樂部的知名度。

據(jù)該協(xié)會稱，新的標(biāo)志形式采用了“歷史和文化代碼”，以建立歷史與現(xiàn)代之間的聯(lián)系。紅色作為俱樂部的顏色被保留下來，首字母縮寫詞“SR”也是如此，它嵌入在新俱樂部標(biāo)志的顯眼位置。冠懸停在俱樂部首字母縮略詞上方的中央，其中包含一個五邊形元素，因此，通過引用（早期）足球的典型五邊形面板，應(yīng)將其視為對足球的引用。反過來，盾牌的形狀源自巴黎圣母院的尖頂門戶拱門。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和VI由Leroy Tremblot (Boulogne-Billancourt) 機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)重新設(shè)計(jì)。

評論

標(biāo)志的形狀和外觀暗示了現(xiàn)代城市品牌，而不是足球俱樂部。該標(biāo)志看起來更像是蘭斯的發(fā)送者，這座城市通常被稱為“國王和香檳”之城。從 816年到1825年，所有法國國王都在那里的巴黎圣母院加冕，共有33位。所以，俱樂部標(biāo)志中的皇冠我是這么理解的。

徽標(biāo)本身并不能傳達(dá)運(yùn)動性，這很不錯，因?yàn)楫吘够諛?biāo)通常集成到相應(yīng)的媒體（網(wǎng)站，廣告/橫幅，電視廣告，標(biāo)牌，社論，商品等）中。標(biāo)識創(chuàng)建CD設(shè)計(jì)元素，例如顏色、排版、圖像和插圖。需要再次強(qiáng)調(diào)的是，標(biāo)志不是象形圖——它不需要解釋。重要的是，標(biāo)志可以與以這種方式宣傳的品牌相關(guān)聯(lián)。為此，徽標(biāo)首先應(yīng)該簡單易記。在這種情況下，兩者都是正確的。該標(biāo)志可以毫無問題地繡在衣服上，或者以最小的尺寸用作網(wǎng)站圖標(biāo)。

四面開放的標(biāo)志形式體現(xiàn)了對世界的透明度和開放性?，F(xiàn)在的價(jià)值觀，尤其是在體育領(lǐng)域，尤其是在足球領(lǐng)域，無法大聲和果斷地表達(dá)出來。屏蔽形狀雖然在頂部開放，但表明穩(wěn)定性和可靠性。好像首字母縮略詞“ SR”是由雙手握住的。

此外，我認(rèn)為徽標(biāo)以及由顏色、排版和其他CD元素創(chuàng)建的整體形象具有美感。然而，許多在Facebook 上發(fā)表評論的俱樂部球迷對新標(biāo)志并不滿意。這不是很有意義，因?yàn)樯缃幻襟w環(huán)境中的此類重新設(shè)計(jì)始終收到大多數(shù)負(fù)面評論。作為熱愛傳統(tǒng)的粉絲，不僅在法國有很多粉絲，您不應(yīng)錯誤地認(rèn)為對徽標(biāo)和外觀的適當(dāng)調(diào)整是不必要的營銷噱頭。我當(dāng)然要寫這個，畢竟這是一個設(shè)計(jì)博客。

但同樣清楚的是，在不斷變化的（媒體）世界中，足球俱樂部也必須能夠自我改變和更新。站著不動不是一種選擇。鑒于蘭斯球場帶有香檳酒瓶的徹頭徹尾的悲慘可笑的俱樂部標(biāo)志，即使是目前在許多公司和品牌中流行的“回到最初”也無可奈何。一個現(xiàn)代的、面向未來的協(xié)會，與酒精飲料有關(guān)？請?jiān)徫?，不！蘭斯決定重新開始是件好事。