法國食品公司旗下的布丁品牌Dany Sahne最近更名并進(jìn)行品牌設(shè)計和VI設(shè)計。其包裝設(shè)計和品牌標(biāo)志設(shè)計都進(jìn)行了重新設(shè)計。

Dany Sahne產(chǎn)品自1969年以來一直在德國市場上銷售。過去，包裝的設(shè)計反復(fù)更改。今天的扁平杯形狀是在2002年重新推出包裝的過程中引入的。八年后，標(biāo)簽和外包裝的設(shè)計得到了更新。最近，Dany品牌下推出了新產(chǎn)品，包括第一個Dany品牌草藥布丁。該系列現(xiàn)在包括四個產(chǎn)品組：Dany Cream、Dany Mousse、Dany Vehicle 和 Dany Shake To Go。這家食品公司以此為契機(jī)，再次改變了品牌設(shè)計。在最近完成的品牌重塑過程中，標(biāo)志設(shè)計本身也進(jìn)行了修改。

Dany Sahne Vanille 之前和之后

作為重新設(shè)計的一部分，許多設(shè)計元素和品牌資產(chǎn)都發(fā)生了變化，從標(biāo)志本身開始，從現(xiàn)在開始，它由一個純文字標(biāo)記組成。周圍的橢圓形已被移除。品牌名稱不再以手寫拼寫錯誤設(shè)置，而是以腳本混合字體設(shè)置，其中無襯線羅馬字體的元素與手寫功能相結(jié)合。新包裝在結(jié)構(gòu)、圖像選擇和風(fēng)格上有所不同。一組不同的字體被用作新品牌設(shè)計的一部分。只有顏色選擇在很大程度上被保留，因此被排序以保證連續(xù)性和識別度。

在推出新設(shè)計產(chǎn)品的背景下，該品牌的網(wǎng)站也在danone-dany.de下重新上線。

評論
食品標(biāo)簽和包裝會定期重新設(shè)計，有時只是非常巧妙地調(diào)整。在這樣的“整容”或（甚至更微妙的）“重刷”中，品牌標(biāo)志通常保持不變。如果標(biāo)志等核心品牌資產(chǎn)也發(fā)生變化，則稱為“重新設(shè)計”或“品牌重塑”。在這種情況下，對于Dany品牌，只有名稱本身和包裝顏色才能確保連續(xù)性和可識別性。與產(chǎn)品沒有直接關(guān)系的說明性裝飾元素也已刪除。

比較廣泛的調(diào)整可能與產(chǎn)品組合的擴(kuò)大有關(guān)。達(dá)能沒有提供任何關(guān)于重新設(shè)計的信息，也沒有發(fā)布關(guān)于此的新聞稿。

在我看來，比表面的視覺適應(yīng)更令人興奮的是，制造商以品牌重塑為契機(jī)，在網(wǎng)站上整合了子項目“可持續(xù)性”。不僅僅是一種趨勢。越來越多的食品制造商承諾節(jié)約資源的生產(chǎn)是真正的炒作。達(dá)能德國老板理查德特雷奇曼告訴專業(yè)雜志LebensmittelPraxis，他想重新調(diào)整公司。更密切地傾聽消費(fèi)者的需求，引入植物性產(chǎn)品并改變食譜以降低糖含量。最遲到 2025 年，所有達(dá)能包裝都應(yīng)可重復(fù)使用。

不難理解，達(dá)能與許多其他制造商一樣，希望在可持續(xù)發(fā)展的主題上取得積極的成績并提升其品牌形象。值得注意的是：幾個月前，達(dá)能推出了名為“Shake To Go”的新丹尼產(chǎn)品。可持續(xù)發(fā)展的想法似乎還沒有在公司真正發(fā)展起來。諷刺的是“去”！這個詞現(xiàn)在是粗心消費(fèi)和浪費(fèi)資源的代名詞。例如，“外帶咖啡杯”是一個主要的環(huán)境問題. 如果您想認(rèn)真解決資源保護(hù)問題，您將不得不考慮使用額外的/可用的外包裝，這是Dany產(chǎn)品的慣例。