Saputo Dairy UK與全球品牌主導(dǎo)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BrandOpus合作，對(duì)其標(biāo)志性價(jià)值傳播品牌Utterly Butterly進(jìn)行了有趣的食品品牌VI升級(jí)。為了提升其在尖頭乳制品傳播類別中的地位，品牌更新旨在通過充滿歡樂的品牌形象設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)在情感上更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

Utterly Butterly以其不可抗拒的黃油味、著名的翼行者和幽默的歷史廣告而聞名，在90年代后期迅速成為英國(guó)家庭的最愛。BrandOpus是基于其在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)而獲得的。該機(jī)構(gòu)因?yàn)樯钍芟矏鄣钠放疲ò?McCain、Rustlers、Princes 和 Oscar Mayer）提供增壓而享有盛譽(yù)，這些品牌面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和混亂的市場(chǎng)。

品牌升級(jí)設(shè)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)，傳播品牌缺乏情感意義，需要更好地將自己與自有品牌區(qū)分開來。新作品旨在通過引入一個(gè)古怪的符號(hào)來創(chuàng)造一個(gè)更加獨(dú)特和可擁有的身份——一個(gè)勇敢的空中雜技在飛機(jī)上彎曲。借助 Utterly Butterly 俏皮的天性，新圖標(biāo)向該品牌的特技飛行傳統(tǒng)致敬。Utterly Butterly 是 AeroSuperBatics Wingwalkers 的主要贊助商——世界上唯一的特技編隊(duì)機(jī)翼步行隊(duì)。

通過將傳播品牌與歡樂的娛樂和家庭奇觀相結(jié)合，該符號(hào)暗示了樂趣、逃避現(xiàn)實(shí)和輕松愉快的聯(lián)想。伴隨著 Utterly Butterly 醒目而起泡的文字標(biāo)記的是一個(gè)富有表現(xiàn)力的飛行路徑圖形，它連接起來創(chuàng)造了飛機(jī)的旗幟——這是對(duì)該品牌傳統(tǒng)的又一次致敬。其柔和而誘人的調(diào)色板被保留和減輕，以感覺更符合現(xiàn)代化的品牌形象設(shè)計(jì)。引入了新鮮的白色，同時(shí)去除了原有的黃油味。

BrandOpus創(chuàng)意總監(jiān)Ellen Munro評(píng)論道：“我們的使命是挖掘品牌令人難忘的怪癖和美味的不嚴(yán)肅個(gè)性，重振家庭的最愛。特技飛行視覺的引入幫助我們同時(shí)做這兩件事；為品牌帶來更多意義，并賦予其全新的獨(dú)特標(biāo)志?！?br />

Utterly Butterly的營(yíng)銷總監(jiān)Emilie Grundy評(píng)論道：“我們的品牌外觀和個(gè)性在過去幾年中受到了侵蝕，因此是時(shí)候重新確立我們?yōu)橄M(fèi)者生活帶來的意義，而不僅僅是功能上的好處。我們一直是一個(gè)頑皮有趣的品牌——一個(gè)不會(huì)把自己看得太重的品牌，這是我們真正想在貨架上擁有的東西。煥然一新的身份不僅無縫地捕捉了我們的個(gè)性，而且還喚起了我們?cè)S多忠實(shí)的購(gòu)物者對(duì)過去幾十年的懷舊回憶，他們幾十年來一直喜歡我們的傳播的味道?！?br />

項(xiàng)目類型：品牌升級(jí)、品牌形象設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理/創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)
代理/創(chuàng)意城市：倫敦
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲
項(xiàng)目可交付成果：品牌設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌重塑
行業(yè)： 食品/飲料
關(guān)鍵詞： Utterly Butterly，包裝，重新設(shè)計(jì)，品牌重塑，視覺識(shí)別