優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)具有哪些特征？在品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，總是會(huì)出現(xiàn)許多非常優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)案例，那么大家在找尋這些品牌設(shè)計(jì)案例的時(shí)候，有沒有發(fā)現(xiàn)這些品牌的共性呢？那么尼高設(shè)計(jì)作為擁有14年的豐富品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，本期就來(lái)和大家談?wù)剝?yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)具有哪些特征？

1、富有個(gè)性

所謂個(gè)性化，是指整體品牌設(shè)計(jì)成果不僅與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有明顯的差異性，更重要的是，整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌領(lǐng)域的基本要求相一致，符合品牌理念，與品牌定位相協(xié)調(diào)，能夠充分地傳達(dá)品牌價(jià)值，展現(xiàn)品牌精神，積累品牌資源，提升品牌資產(chǎn)。個(gè)性化是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。在品牌林立、傳播成本高昂的市場(chǎng)環(huán)境中，缺乏個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)成果大多只是一堆看似系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計(jì)作品，干品牌成長(zhǎng)無(wú)益，個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)源于設(shè)計(jì)師在對(duì)品牌精神深刻理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的策略性創(chuàng)意，來(lái)源于在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上對(duì)例外表現(xiàn)的尋求。假若“萬(wàn)寶路”品牌設(shè)計(jì)中沒有西部牛仔精神的貫徹，假若“美的”在設(shè)計(jì)中沒有對(duì)“生活可以更美的”的精確把握，它們自然不可能將其個(gè)性化的品牌價(jià)值和形象植入消費(fèi)者和其他利益關(guān)系者的腦海中，不可能建立起差別化的品牌形象，進(jìn)而提升品牌的附加值。

2、生機(jī)盎然

整體品牌設(shè)計(jì)并不僅僅冷冰冰地承載這樣那樣的功能，也不僅僅僵硬死板地傳遞品牌的信息，它是以對(duì)生活的深入觀察和體驗(yàn)尋求著問(wèn)題解決之道，以生趣盎然的表現(xiàn)方式獲得目標(biāo)受眾的理解和認(rèn)同，激發(fā)他們參與并發(fā)生共鳴。在“依云”純凈水的設(shè)計(jì)中，我們可以看出設(shè)計(jì)師對(duì)于阿爾卑斯山的深切熱愛，激發(fā)人們向往它所象征著的純凈、寧?kù)o、祥和的生活。在“朗訊科技”富有東方韻味的紅色圓形標(biāo)志及其相關(guān)應(yīng)用物體上，人們可以深切地感受到“朗訊科技”與時(shí)俱進(jìn)、生生不息的品牌追求，也期望著與它結(jié)識(shí)，享受它帶給自己的完美服務(wù)。通過(guò)什么樣的方法才能讓設(shè)計(jì)作品生機(jī)盎然呢？我的建議是，讓設(shè)計(jì)師擺脫流水線式的打卡流程去體驗(yàn)工作和生活，讓設(shè)計(jì)過(guò)程沾滿汗水、疲勞和市場(chǎng)的氣息。

3、簡(jiǎn)潔，容易理解

這里的所謂簡(jiǎn)潔性設(shè)計(jì)并不排斥裝飾性的品牌風(fēng)格，而是特指無(wú)論是最終選擇簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格還是裝飾性的品牌風(fēng)格，都應(yīng)該在設(shè)計(jì)過(guò)程中將所有設(shè)計(jì)要素集中到一個(gè)直接的單純的焦點(diǎn)上去，拋棄任何多余的無(wú)謂的元素和修飾。在品牌設(shè)計(jì)中保持單純和簡(jiǎn)潔有助于其沖破傳播障礙，在傳播成本不變的前提下獲得更多的展露機(jī)會(huì)，品牌的可識(shí)別性更高。在所有商家都是100%西洋參的背景中，“喜悅”取法裝飾性品牌風(fēng)格，設(shè)計(jì)出獨(dú)具魅力的印第安酋長(zhǎng)，市場(chǎng)格局因此猛然生變。在果汁飲料天下大同的背景中，“酷兒”取法簡(jiǎn)約性品牌風(fēng)格，設(shè)計(jì)出卡通“酷兒”，迅即贏得了自己的一片天空。

4、高鏈接性

整體品牌設(shè)計(jì)不僅注意發(fā)掘潛在的需求并通過(guò)設(shè)計(jì)予以滿足，還注意發(fā)掘目標(biāo)受眾的工作和生活經(jīng)驗(yàn)并通過(guò)設(shè)計(jì)予以再現(xiàn)。例如，太極造型的湯品是與傳承傳統(tǒng)美食文化渴望的鏈接：從遠(yuǎn)郊山間的湖水中拎出冰爽的啤酒是與休閑生活格調(diào)追求的鏈接········另外，具有整體意識(shí)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)注意鏈接有影響力的相關(guān)品牌，使之為目標(biāo)品牌持續(xù)做出權(quán)威的背書，有效分享這些大品牌的資產(chǎn)。如羊毛衫品牌獲得國(guó)際羊毛局的標(biāo)志使用許可；如內(nèi)衣品牌獲得萊卡商標(biāo)的使用權(quán)；又如原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證志、環(huán)保標(biāo)志、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等標(biāo)志的使用，均可以使設(shè)計(jì)增效不少。

5、追憶性強(qiáng)

整體品牌設(shè)計(jì)可以使人在事后輕易地將它從記憶庫(kù)中拉出來(lái)，描述它，解釋它，贊同它。簡(jiǎn)潔的標(biāo)志、熨帖的音樂(lè)旋律、個(gè)性化的象征人物、典型的活動(dòng)環(huán)境、與日常工作和生活經(jīng)驗(yàn)的緊密聯(lián)系等都可以創(chuàng)造出有效的記憶點(diǎn)。在濕熱的嶺南之地，人們習(xí)慣于食用龜齡膏，但市面上的產(chǎn)品多定位于低端，產(chǎn)品膏體要么苦澀得難以入口，要么過(guò)于黏稠缺少水分，產(chǎn)品包裝多為設(shè)計(jì)粗陋的塑料碗裝，售價(jià)低廉，既看不到傳統(tǒng)的消費(fèi)文化特征，也看不到時(shí)尚的消費(fèi)風(fēng)格。2002年初夏，我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，選擇了時(shí)尚感更強(qiáng)的易拉罐裝，膏體要求水分高，口感清潤(rùn)，微甜略澀，包裝設(shè)計(jì)突出嶺南的地方特色，宣傳集中于“清火養(yǎng)顏，就是龜齡膏”的理念訴求，將新產(chǎn)品與龜齡膏這一品類直接聯(lián)系起來(lái)，讓人們?cè)谶x擇龜齡膏時(shí)就能夠不由自主地聯(lián)想到這一品牌，從而建立起牢固的品牌忠誠(chéng)度。

6、高延展力

任一設(shè)計(jì)行為都不是孤立的，它既制約著目標(biāo)品牌當(dāng)前的表現(xiàn)，更影響其未來(lái)表現(xiàn)。因此，卓越的設(shè)計(jì)在運(yùn)作過(guò)程中并不只是埋頭于眼前的事項(xiàng)中，而是注意分析品牌未來(lái)成長(zhǎng)的需求，預(yù)留延展使用的空間，注意深人研究成果應(yīng)用的具體環(huán)境、實(shí)施條件和成本要求，滿足多樣化成果的應(yīng)用需求，在此基礎(chǔ)上予以全面的調(diào)適性設(shè)計(jì)，避開當(dāng)前的應(yīng)用陷阱。對(duì)設(shè)計(jì)成果具延伸力這一設(shè)計(jì)要求的漠視，自然容易使設(shè)計(jì)成果因?yàn)槿狈?zhàn)略性設(shè)計(jì)觀而短視化，在被動(dòng)情況下頻頻更改基本設(shè)計(jì)，窄化后繼應(yīng)用的空間，提高應(yīng)用的難度和成本。在對(duì)品牌設(shè)計(jì)的延展力要求很高的特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，很多品牌卻由于其經(jīng)營(yíng)者對(duì)設(shè)計(jì)延展力的理解不當(dāng)，造成特許優(yōu)勢(shì)外顯不足、運(yùn)營(yíng)收益率偏低等“特許綜合癥”。

那么以上六點(diǎn)就是優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)的特征，這也是尼高品牌設(shè)計(jì)14年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，希望能夠幫助到大家。

標(biāo)簽：優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)

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