Scotch & Soda LOGO 新舊對比（上圖為舊）

這個時尚品牌已經(jīng)在春季推出了一個新標(biāo)志。隨著在德國和其他國家開設(shè)更多門店，該品牌的變化面貌現(xiàn)已可見。Scotch & Soda 目前在歐洲、北美、亞洲、中東、非洲和澳大利亞擁有 233 家門店。僅在德國，計劃到 2021 年底就有 34 個地點。Scotch & Soda 最近擴(kuò)大了其批發(fā)業(yè)務(wù)，并慶祝了德國第 100 家店中店的開業(yè)。Scotch & Soda 系列包括男裝、女裝和童裝、牛仔布、眼鏡、香水和配飾。

2021 年 3 月推出了名為“Free Spirit”的全新店面設(shè)計理念。“受到自我發(fā)展的力量和阿姆斯特丹自由態(tài)度的啟發(fā)，這個概念結(jié)合了溫暖的色彩和優(yōu)雅的設(shè)計元素，讓已知和未知融合在一起，”Scotch & Soda 說?！霸趦?nèi)部，該設(shè)計還融入了可持續(xù)功能，例如 LED 照明、FSC 認(rèn)證的人字形木地板和由回收材料制成的新衣架?！?/span>



全球品牌戰(zhàn)略的一部分也是一個新的品牌標(biāo)志，現(xiàn)在可以在越來越多的外觀上看到。商戶的和包含在品牌名稱中的和被發(fā)展成一個獨立的圖形標(biāo)志，它也作為發(fā)送者，脫離了名稱。對于 Scotch & Soda 來說，“&”符號體現(xiàn)了“團(tuán)結(jié)的象征”。

作為品牌重塑的一部分，品牌名稱重新設(shè)置為Roxborough字體。此外，這些字母配備了襯線——襯線的出口現(xiàn)在是斜面的。字母的線條粗細(xì)對比甚至比之前使用的文字標(biāo)記更明顯。新的文字商標(biāo)具有經(jīng)典/高貴的效果，現(xiàn)在選擇的文體裝置賦予字樣一個書法注釋，特別是感謝商人的，并已發(fā)展為圖形標(biāo)記。在圖形標(biāo)記中，顯示了線和針眼。這樣，就應(yīng)該表達(dá)出“流入品牌每一個系列的工藝”。讓人想起品牌的原始標(biāo)志，其中包含一臺縫紉機(jī)。

評論
與Burberry、Saint Laurent、Calvin Klein、Balmain等眾多時尚品牌相比，Scotch & Soda 在品牌標(biāo)識上依賴于排版的獨立性和一定程度的精致。沒有往往是媚俗的旺盛繁榮，不 - 象征性的標(biāo)志是一種視覺上的等價物，適合上下文并表達(dá)物質(zhì)性、工藝和對細(xì)節(jié)的關(guān)注。我喜歡。多虧了新字體和升級為圖形標(biāo)志的merchant-und，一個相當(dāng)普通的字體變成了一個獨特而令人難忘的文字標(biāo)志。