斯柯達（?koda）前身為勞林與克萊門特公司（Laurin & Klement），是一家于1895年在捷克創(chuàng)立的汽車制造商，現(xiàn)為德國大眾集團的旗下子公司。8月31日，斯柯達推出全新的汽車品牌LOGO、品牌字體和品牌色，正式將自己的車標扁平化。 

在過去的30多年里，斯柯達的品牌標志沒有發(fā)生過太大變化。最近，斯柯達決定對品牌的設(shè)計進行現(xiàn)代化改造，除了推出全新的設(shè)計語言「MODERN SOLID」，斯柯達LOGO和色彩升級也是這一現(xiàn)代化進程的一部分。 

斯柯達新舊LOGO（左舊右新）

根據(jù) 2030 年戰(zhàn)略計劃，這家捷克汽車制造商將朝著電氣化和數(shù)字化方向發(fā)展，品牌LOGO以及視覺識別系統(tǒng)必須適應(yīng)這兩種趨勢。 



斯柯達帶翅膀的箭頭符號現(xiàn)在將以平面形式呈現(xiàn)，其目的是在數(shù)字環(huán)境和傳統(tǒng)印刷中更容易識別。更簡單的平面圖標具有更強大的影響力，尤其是在移動設(shè)備上，它還可以不受約束地集成到不同的應(yīng)用中。 
同時，斯柯達選擇「翡翠綠」和「電動綠」兩種不同的綠色調(diào)作為其新的配色方案使用。據(jù)悉，這兩種顏色很容易讓人聯(lián)想到生態(tài)、可持續(xù)性和電動汽車。 

除了圖標的升級，斯柯達品牌字體「?KODA」也發(fā)生了變化。新字體的「?」上方的 ˇ 抑揚符移除，然后將頂部筆畫斷開后形成了一個隱形的抑揚符。 

從全球市場來看，斯柯達原來字標中的「?」讓非捷克語客戶感到困惑。重新設(shè)計后，字母與抑揚符融為一體，捷克語客戶能看得懂，國際市場也更容易接受。 

根據(jù)標志情報局的了解，自1895年創(chuàng)立以來，斯柯達的車標發(fā)生過多次變化。從最初最復(fù)雜的圖形逐漸演變?yōu)閹С岚虻募^。這中間經(jīng)歷了一系列漫長的更迭。1923年，斯柯達藍翼箭頭圖標第一次亮相，據(jù)說這個帶有羽毛和箭頭的印第安頭飾風(fēng)格的符號表達了對未來的進步和運動。 

1991年，大眾汽車集團接手斯柯達后，其車標總增添了綠色，然后將圓圈被擴大，將「?KODA AUTO」添加了進去。 

2011年，斯柯達再次更新了LOGO，將顏色由原來的「自然綠」更改為「斯柯達綠」。中間的箭形更加突出，四周采用了新的鍍鉻裝飾，同時車標上的「?KODA」字母被取獨立出來，與圖標組合使用。