Pentagram的合作伙伴瑪麗娜?威勒(Marina willer)的團(tuán)隊(duì)為文學(xué)活動(dòng)—Hay Festival及其許多全球分支機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目創(chuàng)建了一個(gè)包羅萬(wàn)象的視覺(jué)系統(tǒng)，目的是在捕捉其“烏托邦”精神的同時(shí)，讓這個(gè)品牌變得清晰。海伊節(jié)于1987年在威爾士的海伊鎮(zhèn)成立，此后每年都會(huì)在這里舉辦一次活動(dòng)。最初以文學(xué)為重點(diǎn)，后來(lái)擴(kuò)展到音樂(lè)表演和電影放映，以及主題辯論和演講。以演員兼作家斯蒂芬?弗萊(Stephen Fry)為總裁的這家非盈利組織，吸引了眾多知名人士在其舞臺(tái)上發(fā)表演講，其中包括作家、政治家、音樂(lè)家和科學(xué)家。在過(guò)去的幾年里，這些人包括詩(shī)人和活動(dòng)家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等。Hay Festival已經(jīng)發(fā)展壯大，在世界各地發(fā)起了多個(gè)姐妹節(jié)，包括在丹麥、墨西哥和秘魯?shù)某鞘?，以及一系列教育和社區(qū)項(xiàng)目。

        威勒表示，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的節(jié)日發(fā)展得如此之快，“become so successful”，以至于它需要一個(gè)新的身份，為這個(gè)品牌帶來(lái)一些“邏輯”，將所有不同的元素聯(lián)系起來(lái)，并明確區(qū)分開(kāi)來(lái)。“顯然，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)來(lái)顯示不同的節(jié)日、地點(diǎn)和平臺(tái)，這是一個(gè)如此復(fù)雜的系統(tǒng)，它變得有點(diǎn)混亂”。新造型的靈感來(lái)自現(xiàn)有的標(biāo)志，“想象世界”，通過(guò)想象一棵樹(shù)的成長(zhǎng)代指節(jié)日的增長(zhǎng)?！?/span>節(jié)日的組織者對(duì)他們所處世界的看法非常烏托邦，”威勒說(shuō)?！皼](méi)有說(shuō)教，他們?cè)噲D去展示一個(gè)迥然不同且可能出現(xiàn)的世界，以口頭、書(shū)面文字和講故事把人們凝聚在一起的有效手段?！?/span>

        威勒的團(tuán)隊(duì)為這個(gè)節(jié)日創(chuàng)造了一種保護(hù)傘式的視覺(jué)形象，它由一棵五顏六色、造型獨(dú)特的樹(shù)組成，有五根交叉的圓形樹(shù)枝。

        “Hay Festival”以無(wú)襯線字體出現(xiàn)在樹(shù)旁或樹(shù)下的堆疊線條中，以大寫(xiě)字母排列，威勒稱(chēng)其為“經(jīng)典”，帶有“烏托邦式的感覺(jué)”。核心標(biāo)識(shí)的每一根樹(shù)枝都被設(shè)置成不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色。該標(biāo)志以多種顏色出現(xiàn)，代表了該節(jié)日分支的不同地點(diǎn)，比如西班牙塞戈維亞姐妹節(jié)的不同黃色色調(diào)，以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色。威勒表示，logo選用了“充滿活力”的調(diào)色板，背景采用了“更平靜”的色調(diào)，用以鼓舞和娛樂(lè)人們。

         該基金會(huì)的舉措包括為文化中心的年輕人創(chuàng)造工作經(jīng)驗(yàn)機(jī)會(huì)，并為學(xué)生提供所有藝術(shù)節(jié)的免費(fèi)門(mén)票。該節(jié)日的各種平臺(tái)和項(xiàng)目，包括Hay Player和Hay festival Foundation，都使用了帶有透明樹(shù)枝的樹(shù)木圖形標(biāo)識(shí)的大綱版本。威勒的團(tuán)隊(duì)還為公司制定了品牌指導(dǎo)方針，允許對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行進(jìn)一步解釋?zhuān)⒚鞔_將“Hay Festival”作為整體品牌名稱(chēng)，與之前一樣，“Hay”在某些情況下是單獨(dú)使用的，沒(méi)有“Festival”。新的品牌正在各種各樣的印刷和數(shù)字接觸點(diǎn)推出，包括海伊節(jié)網(wǎng)站、戶外和活動(dòng)的印刷廣告，以及包括手提袋在內(nèi)的商品。
        今年的海伊節(jié)將于5月23日至6月2日在海伊舉行。參加海伊節(jié)的有喜劇演員吉米·卡爾、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動(dòng)家桑迪·托克斯維格、地理學(xué)家兼作家賈里德·戴蒙德。