起始力量是馬克·里佩特（Mark Rippetoe）創(chuàng)立的美國(guó)品牌，它最初是一本書和一種訓(xùn)練方法，該方法解釋了如何通過基本的杠鈴舉升器以有效的方式增強(qiáng)力量。這種培訓(xùn)方法的成功使Starting Strength成為了一個(gè)公司，這個(gè)巨大的品牌現(xiàn)在已經(jīng)獲得了廣泛認(rèn)可，不僅通過書籍，而且還通過體育館，教練，研討會(huì)，訓(xùn)練營(yíng)，播客等擴(kuò)展業(yè)務(wù)。多年以來，Starting Strength在所有品牌擴(kuò)展中的書本形象都呈爆炸式增長(zhǎng)，但是同一幅圖像能否充分代表一家擁有如此巨大思維的公司？考慮到這個(gè)問題，Starting Strength向Diferente提出了挑戰(zhàn)，要求其發(fā)展其品牌形象，以在未來五年內(nèi)在全美范圍內(nèi)開設(shè)其健身房特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。在進(jìn)行了詳細(xì)的研究以揭示品牌的真實(shí)狀況之后，迪弗倫特創(chuàng)建了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，該靈感源于整本書中使用的調(diào)色板，工程圖形，插圖和靜態(tài)圖片來啟發(fā)，以形象地展現(xiàn)Starting Strength的本質(zhì)。

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)成為該品牌的重要資產(chǎn)，它憑借強(qiáng)大，平衡且引人入勝的筆跡演變其明智而古老的外觀。這項(xiàng)更新后的資產(chǎn)將擔(dān)任主角，以擴(kuò)大作為保證人的Starting Strength品牌資產(chǎn)，以使公司品質(zhì)和本質(zhì)與任何市場(chǎng)中的每個(gè)品牌擴(kuò)展保持一致。最終的結(jié)果是一個(gè)全新的系統(tǒng)，無論是用于創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容還是印刷內(nèi)容，它都確保與觀眾接觸的每個(gè)接觸點(diǎn)都具有一致且可識(shí)別的“開始力量”敘述。