盡管成功保護(hù)和幫助客戶繁榮已有137年的歷史，但總部位于愛荷華州的全球金融服務(wù)公司Principal仍面臨一些挑戰(zhàn)。它不得不與公司，尤其是金融公司的公眾信任度低下作斗爭，并且感覺到具有30年歷史的LOGO設(shè)計和身份的繁瑣和圖像負(fù)擔(dān)。雖然該公司在現(xiàn)有客戶和員工中都享有很高的聲譽，但潛在客戶需要幫助才能將Principal視為對金融機(jī)構(gòu)的公眾輿論的例外，并將其視為具有強大方向的擴(kuò)展的全球業(yè)務(wù)。為了突出重圍金融行業(yè)Principal公司需要新的LOGO設(shè)計

進(jìn)入Lippincott，他通過領(lǐng)導(dǎo)力研討會提高了對愿景和業(yè)務(wù)目標(biāo)的了解。然后，我們對1200名員工進(jìn)行了一項全球研究，以挖掘感知到的優(yōu)勢和品牌形象設(shè)計發(fā)展所需的轉(zhuǎn)變。無論是從地理位置，業(yè)務(wù)部門還是任期，員工都在呼吁并強烈認(rèn)可公司的下一個時代-這個時代已經(jīng)比以往任何時候都更加全球化，大膽，更具協(xié)作性，更人性化和智慧化。

從一開始，新的PrincipalLOGO設(shè)計的目的就是表達(dá)公司一貫的立場-幫助人們?nèi)〉秘攧?wù)進(jìn)步，從而過上最美好的生活。與公司長期使用的藍(lán)色楔形物的尖銳幾何形狀截然不同，新徽標(biāo)的形狀是圓形的，其靈感來自最具標(biāo)志性的交互式人類手勢：擁抱。符號的移動喚起了通向進(jìn)步的清晰道路，而更簡單，更柔和的人形也告訴客戶與Principal的合作是一種簡單，簡單的體驗。新的標(biāo)志設(shè)計，聲音和身份向員工揭曉，慶?；顒邮加诎拇罄麃喯つ?，并持續(xù)向西延伸。超過15,000名員工參加了發(fā)布日的慶?；顒?。這標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志著該公司進(jìn)行更大轉(zhuǎn)型的開始。從清晰的溝通到重新關(guān)注客戶，信安有望擴(kuò)展其137年的歷史，成為金融服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者和人類時代的典范。