坐落在曼哈頓中城中心地區(qū)的洛克菲勒中心（Rockefller Center)由19棟建筑組成，覆蓋面積達(dá)22英畝（約8. 9萬(wàn)平方米）。然而，盡管它擁有世界性的知名度，研究顯示沒(méi)有多少人對(duì)“這個(gè)中心是什么”以及“這個(gè)中心覆蓋面積是多少”有一個(gè)清晰和準(zhǔn)確的概念。作為升級(jí)和擴(kuò)大規(guī)模計(jì)劃的一部分，洛克菲勒中心聘請(qǐng)Chermayeff &Geismar&Haviv公司為其設(shè)計(jì)一個(gè)全新統(tǒng)一的建筑LOGO設(shè)計(jì)，以便清晰地表明洛克菲勒中心是什么以及暗示它正在進(jìn)行哪些方面的改進(jìn)。這項(xiàng)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)在于這個(gè)新的平面標(biāo)志不但要新奇，同時(shí)還要尊重和兼容洛克菲勒中心的建筑風(fēng)格和名聲。

也就是說(shuō)，挑戰(zhàn)在于要找到一個(gè)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方案：它可以把有關(guān)洛克菲勒中心的各種概念融合在一起，變成一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺標(biāo)志；而這個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志又必須和洛克菲勒中心的特征完全符合，就像從一開始這個(gè)標(biāo)志就屬于它似的。

我們最終設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志是一個(gè)符號(hào)和文字商標(biāo)的結(jié)合體。符號(hào)中高高的豎線表示洛克菲勒中心的核心建筑－通用電氣公司大樓（GE Building),而白色的圓圈區(qū)域則暗示洛克菲勒中心覆蓋面廣的特征以及它位于曼哈頓中心的地理位置。整個(gè)幾何圖形和粗細(xì)一樣的豎線則體現(xiàn)了洛克菲勒建筑以及相關(guān)藝術(shù)品的裝飾藝術(shù)（AnDeco)風(fēng)格。

這個(gè)標(biāo)志的另外一個(gè)元素是洛克菲勒中心的名字。我們選用了一種簡(jiǎn)單的字體風(fēng)格。這個(gè)文字商標(biāo)既能補(bǔ)充說(shuō)明LOGO設(shè)計(jì)中的幾何符號(hào)，又能微妙地反映這座地標(biāo)建筑的年齡和建筑風(fēng)格。

這個(gè)由簡(jiǎn)潔和清晰的符號(hào)及字體組成的標(biāo)志可以有效地應(yīng)用在各種材料上面，從建筑物的鍍金青銅外層到工作人員穿戴的紡布工作服和金屬徽章，從用來(lái)標(biāo)記洛克菲勒中心邊界的尼龍旗幟到各種印刷和數(shù)字宣傳物品，無(wú)不適用。

如今，洛克菲勒中心已經(jīng)整頓完畢，重新鍍了一層金，內(nèi)部也翻新了，整體變得時(shí)尚摩登。有了這個(gè)標(biāo)志后，即便它矗立在擁擠的城市景象中，人們同樣能清晰地了解它。