
意大利郵輪公司Costa Crociere 是全球郵輪市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,旗下品牌Costa Kreuzfahrten 和AIDA Cruises 獲得了新LOGO標(biāo)識(shí)。隨著視覺識(shí)別的改變,該公司希望將過去幾個(gè)月發(fā)生的變化傳達(dá)給外界。
正如 Costa Crociere 在一份新聞稿中所解釋的那樣,該公司已經(jīng)更新了其整個(gè)產(chǎn)品,重點(diǎn)是“對(duì)旅游目的地的可持續(xù)探索”。這些創(chuàng)新是如此重要,以至于人們可以談?wù)撘环N全新的旅行方式。未來,Costa 將專注于三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域:廚房、旅游、可持續(xù)發(fā)展。這一概念符合企業(yè)宣言的價(jià)值導(dǎo)向、可持續(xù)和綜合旅游的原則。Costa 的轉(zhuǎn)型影響深遠(yuǎn),以至于該公司決定改變其品牌和標(biāo)識(shí)。
Costa Kreuzfahrten 標(biāo)志 - 之前和之后
70 多年來,歌詩達(dá)艦隊(duì)的船只在煙囪上都標(biāo)有大寫字母“C”。LOGO的最后一次更改是在 20 多年前。新的雙色調(diào)徽標(biāo)現(xiàn)在無需“C”中的三個(gè)煙囪。“C”的透視失真也已被刪除。根據(jù)科斯塔的說法,“C”分為兩部分,將地球(黃色)和水(藍(lán)色)元素結(jié)合在一起,并將它們連接起來,形成一個(gè)“彎曲的、包圍式的擁抱”?!癈osta”字樣也經(jīng)過重新設(shè)計(jì)。

Costa Kreuzfahrten官網(wǎng)
評(píng)論
如今,幾乎沒有任何設(shè)計(jì)師會(huì)想出在標(biāo)志中添加煙囪的想法。在 19 世紀(jì)初第一次商業(yè)橫渡大西洋的時(shí)代,當(dāng)舊世界通過輪船連接到新世界時(shí),這當(dāng)然是不同的。當(dāng)時(shí),船上的煙囪是進(jìn)步的象征,是交通革命的開始,也是遠(yuǎn)距離可辨認(rèn)的出發(fā)標(biāo)志。當(dāng)時(shí)離開歐洲港口前往紐約方向的船只是大多數(shù)人無法到達(dá)的渴望之地??磥磉@種變身、浪漫、無憂無慮的景色已經(jīng)不多了,尤其是因?yàn)楦缢惯_(dá)康科迪亞號(hào)(Costa Concordia)這樣的沉船事故做出了貢獻(xiàn)。2012 年 1 月,有 32 人在意大利 Giglio 島的海岸附近死亡。
這三個(gè)煙囪在標(biāo)識(shí)不再需要的事實(shí)是容易理解查看關(guān)于正在進(jìn)行的辯論的旅游氣候足跡一般和有關(guān)環(huán)境的污染游船尤其如此。郵輪公司不想在 2021 年裝飾有重油氣味的煙囪。這就是它們消失的原因,即使只是在徽標(biāo)中。新標(biāo)志的幾何嚴(yán)謹(jǐn),無論是圖形標(biāo)志還是文字標(biāo)志,都強(qiáng)調(diào)客觀,幾乎很酷,如果不是“C”,它分為兩個(gè)部分,傳達(dá)了一點(diǎn)魅力和精神。一個(gè)為最大靈活性而修整的商標(biāo),二十年后仍然實(shí)用。那個(gè)背景中使用的藍(lán)色陰影與文字/圖形標(biāo)記中使用的不同,當(dāng)然不應(yīng)該也不應(yīng)該在一個(gè)連貫的設(shè)計(jì)理念中。
很容易將責(zé)任移交給旅行社和/或政治家。我們所有喜歡度假和旅行的人都面臨挑戰(zhàn)?,F(xiàn)在有無數(shù)的在線優(yōu)惠,其中包含有關(guān)可持續(xù)旅行的提示和建議,您可以牢記在心。我不會(huì)批評(píng)游輪旅行或旅行本身。尤其是因?yàn)槲易约航?jīng)常旅行,即使不是乘坐游輪,即使比今天更早。我們最近在 dt 的其他地方進(jìn)行了討論始終放棄飛行和開車是多么矛盾,但作為回報(bào),在一定程度上,因?yàn)槟阌心芰οM(fèi)多次用塑料包裝的美味糖果。我認(rèn)為每個(gè)人都必須自己處理旅行/抵達(dá)的問題。
與許多其他旅游公司一樣,Costa Group 宣布要全力以赴,使旅行更具可持續(xù)性。很好。它不能停留在公告中。我不想判斷乘坐游輪旅行是否可持續(xù)。我們所做的很多事情都對(duì)環(huán)境有害,即使我們采取了負(fù)責(zé)任的行動(dòng)。這并不意味著您不能盡量保持留下的印記盡可能小。