11月16日,美團(tuán)外賣iOS 版App更新,在優(yōu)化一些功能細(xì)節(jié)的同時(shí),另外一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是,它的圖標(biāo)看起來(lái)與之前有點(diǎn)不同了。雖然還是那只黃色的袋鼠,但這只袋鼠被完全的「拍扁」了,而且只露出了腦袋!
美團(tuán)外賣新舊App圖標(biāo)
首先原來(lái)圖標(biāo)中露出半身的袋鼠現(xiàn)在只剩下了一個(gè)頭,兩只大大的耳朵豎的更加堅(jiān)挺。同時(shí)簡(jiǎn)化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種顏色。
美團(tuán)外賣新舊LOGO
上面的新舊圖文組合標(biāo)志對(duì)比可以明顯看出,只剩下頭部的袋鼠與字標(biāo)組合后,比例也發(fā)生了變化。右側(cè)的「美團(tuán)外賣」以及品牌口號(hào)占據(jù)了更大的視覺(jué)空間。
美團(tuán)外賣新LOGO組合
字標(biāo)以及口號(hào)應(yīng)該是沒(méi)有改動(dòng),依然在用美團(tuán)在今年早些時(shí)候推出的品牌定制字體「美團(tuán)體」。
美團(tuán)品牌字體「美團(tuán)體」
今年4月初,美團(tuán)與方正字庫(kù)合作開(kāi)發(fā)的定制字體「美團(tuán)體」發(fā)布,這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴(kuò)展設(shè)計(jì),構(gòu)建了新的字體規(guī)范。
圖右為最新版的3D袋鼠形象
最新版的3D袋鼠形象
2013年,美團(tuán)外賣上線后使用的第一版LOGO并沒(méi)有袋鼠形象的影子。該圖標(biāo)簡(jiǎn)單直接,圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。
美團(tuán)外賣LOGO(2013-2015)
2015年11月,美團(tuán)外賣更新品牌形象,首次將袋鼠作為自己的品牌形象。美團(tuán)外賣表示,袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點(diǎn),與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
美團(tuán)外賣LOGO(2015-2019)
大概在2019年前后,美團(tuán)外賣更新了字標(biāo),也就是后來(lái)推出的「美團(tuán)體」的原型字體。
美團(tuán)外賣LOGO(2019-2021)
記得當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友指責(zé)美團(tuán)外賣的袋鼠形象有抄襲英國(guó)送餐服務(wù)企業(yè) Deliveroo(戶戶送)的LOGO,因?yàn)閮烧卟粌H是同一行業(yè),而且都用了袋鼠做LOGO。
2016年,英國(guó)這家外賣企業(yè)更新了LOGO,設(shè)計(jì)公司 DesignStudio 幫其簡(jiǎn)化了原有的拿著購(gòu)物袋的卡通袋鼠形象,采用了更簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。既保留了袋鼠的樣子,同時(shí)還讓新圖標(biāo)成為了跨種族、跨文化的標(biāo)識(shí)。它更像是豎起兩根手指的手勢(shì),傳遞一種積極的信號(hào)。
Deliveroo 新舊LOGO(2016)
有趣的是,美團(tuán)外賣此次的袋鼠形象升級(jí)貌似用了和 Deliveroo 相似的手法,只不過(guò)美團(tuán)的袋鼠腦袋看起來(lái)更活潑可愛(ài)一些。

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