在快餐雞肉薩米餅的世界中，您很難在Chik-fil-A之外找到一個(gè)更令人難忘的例子-直到去年P(guān)opeyes放棄了帶有獨(dú)特調(diào)味料的捆綁奇跡，嫩脆的雞肉，特制的獨(dú)家醬汁，腌制的咸菜片和柔軟的枕頭面包，外皮略帶嚼勁。 這個(gè)快速服務(wù)品牌決定利用新三明治的動(dòng)力來(lái)進(jìn)行品牌LOGO更新，以簡(jiǎn)化和復(fù)興Popeyes的視覺(jué)形象，同時(shí)尊重路易斯安那的根源。

新來(lái)的雞肉國(guó)王帶來(lái)了代理商Jones Knowles Ritchie  （JKR）來(lái)幫助他們改頭換面，他們立即采取了食品優(yōu)先的策略，從Popeyes現(xiàn)有的調(diào)色板中繪制顏色，在大膽，新圖形以及人的觸感和溫暖感。他們用更清晰，更現(xiàn)代的字體取代了彈性和略有薄弱的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)。JKR與鑄造廠Colophon合作創(chuàng)建了定制類(lèi)型“ Chicken Sans”，為該品牌帶來(lái)了現(xiàn)代感。字體標(biāo)志現(xiàn)在只有一個(gè)基線，盡管保留了大小寫(xiě)字母的混合，但注入了信心和可讀性。

Popeyes的新原色實(shí)際上是使用數(shù)字吸管工具從炸雞中拉出來(lái)的，他們根據(jù)該品牌的路易斯安那州包裝根源和新標(biāo)志創(chuàng)建了插圖，并制作了名為“ Poppy”的節(jié)日雞。最后，前“ BonAppétit”攝影師Alex Lau被帶進(jìn)來(lái)，使圖像更具高級(jí)感。視覺(jué)上的刷新不僅要順著Popeyes的新雞肉三明治所產(chǎn)生的浪潮，而且還要在該品牌即將開(kāi)始將其最新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到關(guān)鍵市場(chǎng)中國(guó)之際。炸雞連鎖店計(jì)劃在未來(lái)十年內(nèi)在亞洲國(guó)家開(kāi)設(shè)1,500多個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)。新的視覺(jué)識(shí)別已經(jīng)在美國(guó)各地的餐館中普及。希望沒(méi)有太多的界限。