品牌設(shè)計案例分享：克諾爾（Knorr）于1838年在海爾布隆成立，自2000年以來成為聯(lián)合利華集團的一部分，現(xiàn)已更新品牌形象和品牌標(biāo)志設(shè)計。這意味著一直是品牌定義特征的識別特征將消失。

當(dāng)克諾爾在去年年底宣布要在129年后停止生產(chǎn)傳統(tǒng)豌豆香腸時，這在社交媒體環(huán)境中引起了不理解和批評。香腸狀包裝的克諾爾豌豆香腸被認(rèn)為是所有現(xiàn)成湯的母親。生產(chǎn)結(jié)束是由于需求下降。這就是為什么從靶場中刪除了普魯士軍隊士兵在法德戰(zhàn)爭（1870/71）中用于喂養(yǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品的原因。

國內(nèi)知名品牌設(shè)計公司提到，當(dāng)涉及到品牌重塑時，克諾爾似乎也要對定義元素說再見。自去年年底以來已在多個地方使用的新品牌徽標(biāo)缺少傳統(tǒng)上布置字母的特征紅色。在Facebook，YouTube，Instagram和Pinterest上，克諾爾徽標(biāo)已被純綠色版本取代。現(xiàn)在以葉子形式出現(xiàn)的徽標(biāo)也可以在各種產(chǎn)品上看到。

現(xiàn)在，字標(biāo)已由紅色改為綠色，而不是紅色。提醒您，克諾爾（Knorr）字母不是簡單地向右轉(zhuǎn)，而是重新繪制，以便保留斜體字母的靜態(tài)內(nèi)容。先前在頂部和底部框定了字母的兩個黃綠色葉狀拱門已朝著如今完全綠色的，全表面的葉子（用作字母背景）的方向進一步發(fā)展。

評論

品牌的有趣演變。通過以前的徽標(biāo)，我將媽媽和流行商店和家庭主婦聯(lián)系在一起，他們穿著五顏六色的圍裙來準(zhǔn)備食物。這里有部分個人和情感的回憶引起共鳴。許多人應(yīng)該有同樣的感覺。

并非偶然，2月底發(fā)布的視頻中的主角首次出現(xiàn)新的Knorr徽標(biāo)，當(dāng)時他是30歲左右，男性。在1970年代中期，大多數(shù)電視觀眾會搖頭。廚房里有個（年輕人）嗎？時代在變化，傳統(tǒng)的榜樣正在消失。結(jié)果，品牌及其徽標(biāo)也在變化。

綠色作為主要顏色，在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域也能達到其目的。從數(shù)字媒體環(huán)境中使用“comic sans”可以看出，從視覺上重組克諾爾品牌肯定是必要的。