成功的品牌策劃有哪些特征？企業(yè)要想在做好一個品牌，那么品牌策劃是必不可少的。因為有品牌策劃才能更好的規(guī)劃品牌以后的發(fā)展方向，那么做的很成功的品牌策劃有哪些特點或者說是特征呢？本期Angle就來和大家好好的聊聊吧。

1、面向品牌環(huán)境，成功的品牌規(guī)劃明確標示出目標品牌將如何應對環(huán)境的變化

品牌規(guī)劃是目標品牌未來發(fā)展的基本綱領，規(guī)定著品牌前進的方向，指導著品牌投人的節(jié)奏，制約著品牌成長的邊界。在此基礎上，為了保證品牌遠景的實現(xiàn)，品牌規(guī)劃中還必須對品牌環(huán)境予以專項研究，建立保證本品牌環(huán)境監(jiān)測和反應能力的支持系統(tǒng)，以充分支持目標品牌應對不確定的品牌環(huán)境，使它在未來的成長道路上能夠及時調適發(fā)展戰(zhàn)略和具體的因應策略，與時俱進。在市場實踐中，大凡卓越的品牌，起自品牌規(guī)劃，就面向品牌環(huán)境制定了系統(tǒng)的監(jiān)測和優(yōu)化的策略，并在后續(xù)的品牌經(jīng)營實踐中不斷予以調適，從而避免了在動蕩的環(huán)境中被淘汰出局的命運。

2、面向品牌資源，成功的品牌規(guī)劃明確標示出它將如何進行品牌資源配置

即使明確了品牌遠景，但如若沒有品牌資源的有序累積及其對品牌遠景的持續(xù)支持，激動人心的品牌遠景也將只是海市蜃樓。只有在品牌策劃運作能夠適應品牌發(fā)展的需求和既有的資源稟賦，對未來的品牌資源結構做出清晰的籌劃和規(guī)定，并在此基礎上明晰各項品牌資源在未來運作中的目標、途徑、方法等，并做出縝密的設計和安排，才可能保持品牌資源存量和流量的動態(tài)平衡，使目標品牌逐漸在產品供應、市場營銷、形象傳播和組織運營等方面建立起競爭對手無可比擬的相對競爭優(yōu)勢，積極推進品牌遠景的實現(xiàn)。

3、面向品牌資產，成功的品牌規(guī)劃明確標示出它將如何保證品牌資產增值

品牌規(guī)劃面臨的規(guī)劃對象是多種多樣的，新創(chuàng)立的品牌在品牌資產上一無所有，老化品牌的資源正在快速流失中，加之品牌資源、品牌資產要素的難以把握性和關系的復雜性，使得不少品牌經(jīng)營者在進行品牌規(guī)劃時習慣于設定品牌資產目標，但缺乏對品牌資產保值和增值途徑的梳理、規(guī)劃和說明。這樣的所謂規(guī)劃的結果是，品牌資產保值邏輯模糊，難以使后繼的品牌設計、品牌管理、品牌推廣、品牌培訓等運作持續(xù)支持品牌資產的增值，在品牌環(huán)境變化和管理團隊調整中隨意調整品牌戰(zhàn)略和品牌風格，致使品牌資產大幅度貶值乃至成為負資產。

標簽：品牌策劃

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