品牌設(shè)計(jì)資訊：美國食品公司瑪氏公司（Mars Inc.）更新了新的品牌VI視覺識別，其中包括銀河系，M＆M's，士力架，Twix和瑪氏巧克力棒等品牌。在新外觀的幫助下，目的是表明瑪氏公司代表的不僅僅是糖果。

當(dāng)您聽到火星的名字時，您可能首先想到的是同名的巧克力棒，它是由Forrest Mars資深人士于1932年開發(fā)的。Mars巧克力棒隸屬于Mars Incorporated以及許多其他品牌，例如Mirácoli，Pedigree，Whiskas，Catsan，Seramis等。該品牌產(chǎn)品組合包括食品（糖果，飲料），動物飼料和衛(wèi)生以及植物護(hù)理領(lǐng)域的產(chǎn)品。

品牌升級設(shè)計(jì)是在轉(zhuǎn)換過程的背景下進(jìn)行的。新的VI視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該可以更好地區(qū)分不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。將來，所有業(yè)務(wù)活動都將劃分為四個區(qū)域：“Mars Wrigley糖果店”，“Mars Petcare”，“Mars食品”和“Mars Edge”?；鹦枪臼敲绹畲蟮乃綘I公司之一，市值約為350億美元。

新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，品牌色彩概念和新的名為MarsCentra的公司字體，以直觀地表達(dá)變化后的公司結(jié)構(gòu)。同時，應(yīng)該在企業(yè)形象的幫助下傳達(dá)企業(yè)使命和火星的五項(xiàng)原則：質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率和自由?？沙掷m(xù)性在其中起著重要作用。公司老板格蘭特·里德（Grant F. Reid）說，火星正在積極努力減少溫室氣體排放，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，并為世界各地的家庭和寵物提供營養(yǎng)餐。

各種組織批評該公司種植火星公司產(chǎn)品中使用的可可粉。環(huán)境保護(hù)組織Mighty Earth發(fā)布了一份研究報(bào)告，根據(jù)該報(bào)告，火星和其他大型巧克力生產(chǎn)商加工的可可粉很大一部分來自國家公園和象牙海岸和加納其他保護(hù)區(qū)的非法可可種植園。

以前的品牌LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)使用了20多年?，F(xiàn)在，使用新的公司字體MarsCentra并仍使用大寫字母的新單詞標(biāo)記現(xiàn)在是sans serif。切換到原色群青藍(lán)色使新的文字標(biāo)記比其前身看起來更簡潔。從現(xiàn)在開始，首字母的雙色調(diào)版本使用的資料圖片。

評論
我認(rèn)為這是公司的成功品牌重塑。與以前的單色藍(lán)色外觀相比，深藍(lán)色，黃色，淺綠松石色的色譜更具創(chuàng)造力。字體是獨(dú)立的。近來很少見到人性化的，類似于Gill的無襯線字體。最初的字母作為獨(dú)立圖標(biāo)的開發(fā)也很成功，因?yàn)樗F(xiàn)在已在社交媒體環(huán)境中用作個人資料圖片。

與達(dá)能（Danone），雀巢（Nestlé）或聯(lián)合利華（Unilever）等其他食品公司相比，可以說，借助火星公司（Mars Inc.）的新形象，可持續(xù)性，生態(tài)和責(zé)任等主題的交流變得不太陳詞濫調(diào)。如今，尤其是食品公司在消費(fèi)者意識增強(qiáng)的背景下越來越受到批評。公司在這方面達(dá)到自己的高標(biāo)準(zhǔn)的程度當(dāng)然是另外一回事。


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