一個(gè)每年都在變化的“假品牌”，根據(jù)參考領(lǐng)域調(diào)整其服裝，研究設(shè)計(jì)選擇背后的邏輯，經(jīng)常被評(píng)估為純粹的美學(xué)家。

這個(gè)品牌不存在是在鎖定期間誕生的一個(gè)項(xiàng)目，旨在創(chuàng)建一個(gè)解釋模型，通過(guò)一系列圖形視覺(jué)偏差，向讀者展示將品牌標(biāo)識(shí)與其事件聯(lián)系起來(lái)的基本概念，創(chuàng)造感知消費(fèi)者賦予的價(jià)值。
QBNE 將自己呈現(xiàn)為一個(gè)“流動(dòng)品牌”，能夠自我改造并適應(yīng)其運(yùn)營(yíng)的不同部門，將其最終目標(biāo)置于項(xiàng)目的中心：傳播構(gòu)建身份系統(tǒng)的邏輯，可溝通和一致與品牌合作，尊重用戶并關(guān)注當(dāng)前問(wèn)題。

在第一個(gè)“試點(diǎn)項(xiàng)目”中，QBNE 扮演意大利面食工廠的角色，在有組織的分銷中運(yùn)營(yíng)，由 Guglielmo Nardone 領(lǐng)導(dǎo)，Guglielmo Nardone 是一位專注于生產(chǎn)過(guò)程和原材料選擇的專業(yè)面食大師。
價(jià)值觀、知識(shí)、與自然的緊密聯(lián)系、熱情和對(duì)生產(chǎn)方法的持續(xù)關(guān)注，從第一個(gè)笑話開(kāi)始，就是將消費(fèi)者與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的移情驅(qū)動(dòng)因素，所有這些都得到了包裝上精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)系統(tǒng)的支持和標(biāo)簽。

通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)、標(biāo)志、調(diào)色板和印刷材料，諸如產(chǎn)品線延伸和品牌意識(shí)等概念在讀者眼中越來(lái)越不自覺(jué)地呈現(xiàn)出來(lái)，在觀察者的腦海中重新創(chuàng)造出一條連接線不同的偏角。
“戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”的選擇，例如簡(jiǎn)化和使用“Z 型圖案”來(lái)包裝面粉，將用戶體驗(yàn)概念與神經(jīng)營(yíng)銷和神經(jīng)品牌概念相結(jié)合，調(diào)查最終客戶閱讀的客觀困難，越來(lái)越多地在品牌中心。