漢堡王于1954年在邁阿密成立，改變了其品牌形象。漢堡王建立在較早設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的新品牌形象VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該有助于向外界傳達(dá)其關(guān)于產(chǎn)品的真實(shí)性和質(zhì)量的自我VI設(shè)計(jì)形象。

正如漢堡王（Burger King）在推出新品牌時(shí)所說(shuō)的那樣，2020年代將是公司變革的十年。從2021年2月開(kāi)始，該系列中的所有菜肴均應(yīng)不含防腐劑和增味劑，且不得添加人造香料。自1999年以來(lái)，漢堡王首次更改其徽標(biāo)。通過(guò)這些更改，漢堡王將響應(yīng)許多客人對(duì)符合其個(gè)人飲食習(xí)慣的地道，優(yōu)質(zhì)食品的需求。

新品牌以其簡(jiǎn)單的品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言給人留下深刻的印象，大膽，大膽的色彩。目標(biāo)：漢堡王®的地道用餐體驗(yàn)和新鮮食材應(yīng)放在公司自身品牌形象的前列。重點(diǎn)是經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，兩個(gè)漢堡包之間帶有紅色的品牌字樣；它向1999年以前使用的徽標(biāo)表示敬意，從而以最好的方式將品牌的傳統(tǒng)與現(xiàn)在聯(lián)系在一起。在接下來(lái)的幾個(gè)月和幾年中，作為常規(guī)投資周期的一部分，新的品牌標(biāo)識(shí)將在全球所有餐廳中推出-從包裝到員工制服再到餐廳標(biāo)牌，所有設(shè)計(jì)元素都將以新外觀出現(xiàn)。

漢堡王目前擁有18,200家餐廳，是目前世界第二大快餐漢堡連鎖店。漢堡王也從1975年開(kāi)始在歐洲上市，最初在西班牙，從1980年開(kāi)始在德國(guó)也開(kāi)始銷售。

正如許多其他餐廳老板一樣，漢堡王德國(guó)公司董事總經(jīng)理Cornelius Everke解釋說(shuō)，漢堡王還必須盡可能創(chuàng)造性地應(yīng)對(duì)電暈危機(jī)的后果。“對(duì)我來(lái)說(shuō)很清楚，現(xiàn)在比起大流行之前，許多人對(duì)食物的意識(shí)更強(qiáng)。他們想知道漢堡里有什么，或者仔細(xì)考慮他們是否真的想每天吃肉。我們也正在經(jīng)歷“經(jīng)典”的卷土重來(lái)。在不確定的時(shí)期，簡(jiǎn)單卻真實(shí)的食物比下一個(gè)融合廚房實(shí)驗(yàn)更重要。這就是為什么我們的答案是：我們盡力而為：火焰烤漢堡-甚至更好，”埃弗克說(shuō)。

漢堡王一直代表著優(yōu)質(zhì)，新鮮和正宗的食物。但是，以前的品牌標(biāo)識(shí)不能像Everke所說(shuō)的那樣傳達(dá)這一點(diǎn)。因此，經(jīng)過(guò)20多年的努力，以前的徽標(biāo)被放棄了，同時(shí)修改了整個(gè)品牌，以將菜肴的味道和品質(zhì)轉(zhuǎn)化成吸引人的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

“新”徽標(biāo)的形狀與1969年以來(lái)使用的文字和圖像標(biāo)記緊密相關(guān)（請(qǐng)參閱Burger King徽標(biāo)演變。Burger King徽標(biāo)由上方和下方的兩個(gè)橙色拱形表面圍繞，它們是風(fēng)格化的漢堡面包。 bun頭和字母以及顏色與以前的徽標(biāo)版本不同。

新徽標(biāo)中的字母也經(jīng)過(guò)了四舍五入，但是輪廓不那么華麗/好玩。設(shè)置了字母的紅色陰影變深，并趨向于棕色。在新的漢堡王（Burger King）品牌的色譜圖中，棕色與橙色，綠色，紅色，米色和黃色并列。新商標(biāo)的一個(gè)關(guān)鍵元素也是1960年代風(fēng)格的字體“ Flame ”，該字體用于大標(biāo)題。

漢堡王的新品牌是與Jones Knowles Ritchie（JKR）代理商合作創(chuàng)建的。

評(píng)論
無(wú)論是必勝客，銳步， 大眾，拜亞動(dòng)力，拉瑪還是大西部鐵路公司-許多公司/品牌一直在尋求對(duì)較早商標(biāo)的重新培養(yǎng)。這是全球趨勢(shì)。現(xiàn)在是漢堡王，他在交流方面專注于久經(jīng)考驗(yàn)和熟悉的人，并希望通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)真實(shí)性。

例如，與大眾汽車相反，漢堡王在回憶上走得更遠(yuǎn)，因?yàn)榕渖桨福ㄓ绕涫前媸剑┒荚试S1970年代初復(fù)活。新的“ Flame ”字體與1970年代使用的Cooper風(fēng)格直接相關(guān)。復(fù)古外觀的典范。觀看視覺(jué)效果，您似乎可以聽(tīng)到戴安娜·羅斯和杰克遜五世在后臺(tái)唱歌。在店面設(shè)計(jì)和圖像但是，它反映了現(xiàn)代/當(dāng)代美學(xué)，并表明漢堡王并未在70年代停下來(lái)。由于漢堡王品牌以前看起來(lái)是這樣（相似），所以我認(rèn)為“翻新”的外觀看起來(lái)并不是重疊的，而是真正的，合適的和令人垂涎的。

除新的主要徽標(biāo)外，漢堡王還保護(hù)了美國(guó)的另一個(gè)象征性商標(biāo)設(shè)計(jì)作為商標(biāo)，其中圖示了漢堡王常見(jiàn)的縮寫(xiě)“ BK”（鏈接）。

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