自2月底以來，JOOLA更新的品牌標(biāo)識。有了新的品牌形象，新的品牌標(biāo)志設(shè)計和改變的方向，乒乓球品牌希望重新樹立自己的形象，并開始在國際上嶄露頭角。

幾周前進(jìn)行的品牌重塑顯示，去年喬拉（Joola）的出售，為這家德國運動器材制造商開啟了近70年的公司歷史新篇章。喬拉（Joola）由卡爾·弗雷（Karl Frey）創(chuàng)立，卡爾·弗雷（Karl Frey）是蘭道百貨商店集團(tuán)Fr. Th。Jooss的前任老板。Jooss的體育部門參與了1952年為該公司制造的第一張乒乓球桌的生產(chǎn)。品牌名稱JOOLA由創(chuàng)始人名稱（JOOss）和城市名稱（LAndau）組合而成。

在電暈大流行和相關(guān)限制（包括流行運動中）的背景下，乒乓球目前正蓬勃發(fā)展。JOOLA常務(wù)董事Michael Bachtler向SWR解釋說，愛好地區(qū)對乒乓球拍，碟子和配件的需求幾乎呈爆炸性增長。俱樂部運動的情況有所不同，但是由于接觸限制同樣導(dǎo)致需求完全崩潰。在德國爆發(fā)日冕病毒前幾周，位于萊茵蘭-普法爾茨州錫貝爾丁根的生產(chǎn)商JOOLA改變了品牌標(biāo)識。

JOOLA Tischtennis GmbH自2019年以來一直是美國公司Sport Squad Inc.的一部分。由Richard Lee領(lǐng)導(dǎo)的Sport Squad自2006年以來一直是美國的獨家銷售合作伙伴。在Lee的領(lǐng)導(dǎo)下，JOOLA已上升為美國市場第一（來源）。下一步是征服國際市場。CEO Lee表示：“為此，我們將繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量?！?“ JOOLA應(yīng)該煥發(fā)出新的光彩，并在未來被視為一個現(xiàn)代的，新鮮的品牌?！北M管品牌標(biāo)識發(fā)生了變化，并且專注于國際市場，但很明顯：JOOLA仍將是一家德國公司，并將繼續(xù)保持其地位。由Palatinate Siebeldingen所控制，也就是該公司的名稱。

除文字商標(biāo)外，JOOLA首次獲得了獨立的圖形商標(biāo)。如JOOLA所稱，新的風(fēng)格化“ J”標(biāo)志著公司的新紀(jì)元。三角形的所謂“ Trinity Icon ”象征著品牌的三個支柱：創(chuàng)新，靈感和包容。新徽標(biāo)應(yīng)反映JOOLA對最高性能的持續(xù)承諾。紫色和石灰（以前是藍(lán)色，甚至是以前的綠色）是新品牌標(biāo)識的特征和特征。JOOLA的品牌經(jīng)理還提出了一個新主張：“為您中的冠軍”。

評論
品牌外觀的變化是廣泛的。這絕不是進(jìn)化的變化。很多業(yè)余愛好者和俱樂部會員很可能一開始都不認(rèn)識“他們的” JOOLA品牌。我個人認(rèn)為，可以將熟悉的字體的特征體現(xiàn)品牌形象設(shè)計的輪廓樣式輕松地轉(zhuǎn)換到新的視覺輪廓中，例如在Trinity徽標(biāo)中，以確保設(shè)計的更多連續(xù)性。結(jié)果，相當(dāng)龐大且看起來像靜態(tài)的形象商標(biāo)將獲得明快，開放和活力。以目前的形式，對我而言，具象標(biāo)志更體現(xiàn)了更多的山地運動和戶外設(shè)備制造商，例如TheNorthFace或Vaude，這些品牌主要關(guān)注安全性，

由于其三角形的形狀，新的JOOLA徽標(biāo)有點讓人聯(lián)想到Reebok的所謂Delta徽標(biāo)，該徽標(biāo)已于去年年底淘汰（dt報道）。新的JOOLA徽標(biāo)貼在衣服上并可以遠(yuǎn)距離觀看，也類似于三角形的Adidas裝備徽標(biāo)。

從設(shè)計和工藝的角度來看，可以使用新的JOOLA徽標(biāo)識別一些缺陷。1.圖形標(biāo)記與下面的文字標(biāo)記之間的距離很小，太小。2.我還發(fā)現(xiàn)字母“ L”和“ A”之間不愉快且在視覺上沒有吸引力，這之間存在很大的縫隙，這意味著“ A”似乎消失在了右下角。A的不尋常形狀與圖形標(biāo)記直接競爭-兩者都在爭奪人們的注意力。可以通過使用較少特殊性的單詞標(biāo)記形式避免在感知層次結(jié)構(gòu)方面發(fā)生這種沖突。

如果您仔細(xì)查看母公司Sport Squad，很明顯，公司和相關(guān)品牌的外部展示都一次又一次地缺乏專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計質(zhì)量要求（品牌管理，圖像，美學(xué)，用戶指南/可用性） ，技術(shù)方面等）。例如，在joola.shop下完全無法理解JOOLA并不是唯一的發(fā)件人，但是左上方顯示了一個笨拙的徽標(biāo)“ Tischtennis Oase GmbH”。令消費者感到困惑的銷售和品牌結(jié)構(gòu)，特別是因為這破壞了將JOOLA定位為國際主要參與者的目標(biāo)。重新設(shè)計清楚地表明，就專業(yè)品牌定位而言，還有很多工作要做。