近期Adobe在自己的博客中宣布了其
品牌標(biāo)識設(shè)計進行了細節(jié)升級，產(chǎn)品的所有圖標(biāo)以及加利福尼亞軟件公司的品牌徽標(biāo)都在煥然一新。進一步的發(fā)展可能只會導(dǎo)致單個圖標(biāo)的邊際變化，但是經(jīng)過仔細檢查，發(fā)現(xiàn)整個Adobe品牌架構(gòu)已進行了廣泛的調(diào)整。
27年來，Adobe一直在使用風(fēng)格化的紅色“ A”作為品牌標(biāo)志。公司的第一個徽標(biāo)是由聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·沃諾克（John Warnock）的妻子馬瓦·沃諾克（Marva Warnock）于1982年設(shè)計的，其外觀具有未來派風(fēng)格的“ A”字樣后來成為公司的主要標(biāo)識符號。
獨特的“ A”仍然是總部位于圣何塞的軟件公司的中央視覺發(fā)送方。另一方面，在已宣布的措施中進行了少量調(diào)整的紅色陰影將改變，并且很少有客戶注意到這一點，即以十六進制值表示，從＃FF0000到＃fa0f00 。但是，更明顯的是，從現(xiàn)在開始，Adobe字母也將顯示為紅色而不是黑色。因此，1993年引入的紅色象征性標(biāo)記和黑色刻字的組合就此誕生了。
除了上面顯示的水平標(biāo)準(zhǔn)徽標(biāo)之外，Adobe將來還將使用垂直徽標(biāo)變體-它已經(jīng)在blogs.adobe.com/creative中使用。轉(zhuǎn)換為新的CD系列意味著將來更加統(tǒng)一。因為到目前為止使用的標(biāo)準(zhǔn)徽標(biāo)（左上角）與同樣使用的紅色“紅色標(biāo)簽徽標(biāo)”之間存在明顯的形式差異。如果您遵循這些公告，Adobe現(xiàn)在希望免除與“紅色標(biāo)簽徽標(biāo)”相關(guān)的類似標(biāo)簽的標(biāo)簽，到目前為止，這對Adobe產(chǎn)品來說是非常典型的。
此外，正如Adobe品牌設(shè)計團隊負責(zé)人Sonja Hernandez在她的博客文章中解釋的那樣，Adobe正在計劃對所有產(chǎn)品圖標(biāo)進行修訂。產(chǎn)品圖標(biāo)的外觀以前由兩個字母組成，是在所謂的“助記符系統(tǒng)”中定義的，“助記符系統(tǒng)”是Adobe品牌體系結(jié)構(gòu)的核心元素。例如，縮寫“ Ps”代表Adobe Photoshop，“ Ai”代表Adobe Illustrator，“ Id”代表InDesign。在2014年引入Creative Cloud的過程中，首次從根本上定義了該系統(tǒng)。
為今年宣布的更改的一部分，計劃對產(chǎn)品圖標(biāo)進行以下更改：1.周圍的輪廓將被刪除。2.對顏色編碼進行微調(diào)/修改顏色值。3.字母以較粗的字體顯示。4.此外，現(xiàn)在最多可以將三個字母集成到圓角矩形中。
自2009年以來，以Robert Slimbach的Myriad為基礎(chǔ)的Adobe Clean一直是Adobe的公司字體，并且在將來仍將如此。該字體共有18種樣式，可在所有媒體上使用，包括所有產(chǎn)品圖標(biāo)和Adobe品牌徽標(biāo)。
在Adobe進行在線SUMMIT之際，新設(shè)計資產(chǎn)的實施已于3月開始。在未來幾周內(nèi)，所有應(yīng)用程序和產(chǎn)品都將逐步切換。
評論
甚至比實際的標(biāo)準(zhǔn)徽標(biāo)還重要的是過去塑造品牌外觀的所謂“紅色標(biāo)簽徽標(biāo)”-它是核心的連接元素。從我的角度來看，Adobe現(xiàn)在希望放棄這種創(chuàng)建身份的元素，而希望更加統(tǒng)一，至少這就是我解釋這一措施的方式，這將是一個巨大的損失。由于始終在圖像邊緣放置帶有矩形，紅色徽標(biāo)塊的類似標(biāo)簽的形狀，可確保在所有產(chǎn)品和媒體上具有強大的品牌知名度和較高的識別價值（請參閱《品牌指南》（2010）插圖）。
在Adobe網(wǎng)站當(dāng)前正在傳播的紅白藍外觀（屏幕截圖）中，坦率地說，我很難認出Adobe品牌。對紅色的強調(diào)與對藍色的強調(diào)相結(jié)合，產(chǎn)生了不利的含義。在徽標(biāo)和背景中都沒有黑色，Adobe看起來更像是平等的福利協(xié)會。我還將藍色和白色的組合與Windows品牌聯(lián)系在一起。在上述外觀中，Adobe品牌作為“創(chuàng)意社區(qū)的平臺和工具提供商”的形象很難得到發(fā)展。這也是由于Adobe不僅在徽標(biāo)中而且在表面上都撤消了黑色的使用，在我看來這是一個錯誤，因為黑色具有使所有其他顏色發(fā)光的無與倫比的優(yōu)勢。例如，這正是Apple和Serif喜歡在整個表面使用黑色的原因。
