成立于 1990 年的日本航空公司日本航空公司在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化的背景下被賦予了新的航空公司品牌標(biāo)識(shí)。從現(xiàn)在開始，日本航空將定位為“友好和關(guān)懷”的航空公司，品牌標(biāo)志和“Fly Thoughtful”旨在表達(dá)。

日本航空設(shè)計(jì)涂裝 B787 8

日本航空公司日本航空公司已經(jīng)存在了 32 年。2020 年 10 月，母公司全日空控股宣布將徹底重組日本航空，這是在新冠大流行之后出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的鼓舞下進(jìn)行的。到目前為止，日本航空幾乎沒有作為一個(gè)品牌出現(xiàn)。現(xiàn)在應(yīng)該改變了。新品牌標(biāo)識(shí)下的首飛計(jì)劃于 2023 年下半年進(jìn)行。

日本航空的戰(zhàn)略定位介于低成本航空公司 Peach 和高端航空公司全日空航空公司之間，這兩家航空公司都是 ANA Holdings 的子公司。因此，在定位方面，既注重價(jià)格，又注重服務(wù)和舒適。幾天前推出了新的品牌標(biāo)識(shí)。全日空相信，旨在服務(wù)于國際中程航線的新航空公司品牌將創(chuàng)造一種全新的航空旅行方式。

新聞稿摘錄

我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一種全新的航空旅行體驗(yàn)，既不是全方位服務(wù)也不是低成本航空公司 (LCC)，結(jié)合了兩全其美，同時(shí)還具有日本風(fēng)格的理念和品質(zhì)。[…] 品牌理念可以用“Fly Thoughtful”這句話來概括，表達(dá)了航空公司的關(guān)懷、體貼和溫柔的態(tài)度。作為一家對(duì)所有人友好和關(guān)懷的航空公司，我們的目標(biāo)是基于日本理念和對(duì)質(zhì)量的承諾，創(chuàng)造一種全新的航空旅行體驗(yàn)。

根據(jù)這個(gè)想法，以“Fly Thoughtful”為主題，創(chuàng)建了一個(gè)品牌設(shè)計(jì)，旨在表達(dá)“航空公司的關(guān)懷、體貼和溫和的態(tài)度”。品牌標(biāo)志、顏色和飛機(jī)設(shè)計(jì)都特別符合這一品牌理念。

使用靛藍(lán)（日語“ai iro”）和淺紅色（日語“Akebono” - 英語“sunrise”），特意選擇了傳統(tǒng)的日本色彩。“靛藍(lán)色表達(dá)了與日本傳統(tǒng)靛藍(lán)染色藝術(shù)相關(guān)的技巧和細(xì)致的技術(shù)，這是一個(gè)需要工匠信任和深思熟慮的復(fù)雜過程，”該公司表示。靈感來自日出，淺紅色調(diào)再次受到日本春季的啟發(fā)，代表“令人愉悅的溫暖，以展示我們對(duì)舒適和關(guān)懷的承諾”。

日本航空標(biāo)志

品牌標(biāo)志由“Air Japan”字樣組成。字母“r”和“j”以鮮紅色突出顯示，并在做出保護(hù)/握住手勢時(shí)以類似于人手的方式構(gòu)造。這種作為視覺隱喻的字母組合在視覺標(biāo)記的意義上也作為品牌形象的一部分獨(dú)立出現(xiàn)，例如在機(jī)器的垂直穩(wěn)定器上，它在靛藍(lán)上以淺紅色顯示背景。該公司解釋了手的比喻：“本著真正的日本精神，我們相信價(jià)值和價(jià)值觀齊頭并進(jìn)”。

評(píng)論
日本文化在寓言、（圖像）隱喻和符號(hào)方面特別豐富。日本航空的新品牌標(biāo)識(shí)在概念上基于“關(guān)懷”一詞，也遵循這一傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上包含一個(gè)手勢作為圖形等價(jià)物。反過來，這個(gè)手勢的意義在世界范圍內(nèi)都是可以理解的。許多保險(xiǎn)公司（見右圖）甚至更多的護(hù)理服務(wù)都依賴于其標(biāo)識(shí)中相關(guān)的通用手語。航空公司使用這種象征意義是不尋常的，但絕不是不恰當(dāng)?shù)?。畢竟，將乘?人員安全地從 A 帶到 B 很重要。手勢和相關(guān)的保護(hù)方面也包含在德國身份證的標(biāo)志中。

美麗的故事，毫無疑問。然而，字母“r”和“J”的顏色強(qiáng)調(diào)代表了品牌名稱的基本接受及其易讀性（->信息易讀性與易讀性）的障礙。從遠(yuǎn)處看，字母“r”和“J”只能在有限的范圍內(nèi)看到。閱讀“AI APAN”，可以說是嵌入了色彩，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)品牌名稱的刺激。即使一個(gè)品牌標(biāo)志很少以紙牌形式出現(xiàn)，其含義通常來自各自的上下文，但單個(gè)字母的這種著色通常是不利的。特別是因?yàn)樵谶@種情況下，這是一個(gè)幾乎不存在且消費(fèi)者首先必須了解的基本上不露面的品牌的問題。

旁注：如果您對(duì)狂野的信息設(shè)計(jì)和 PowerPoint 災(zāi)難情有獨(dú)鐘，那么您不應(yīng)錯(cuò)過ANA 集團(tuán)作為品牌重新啟動(dòng)的一部分發(fā)布的圖表和圖形。在準(zhǔn)備過程中多加注意會(huì)很有幫助。