編輯網(wǎng)絡(luò)德國(guó) (RND) 有一個(gè)新的
新聞品牌標(biāo)志。Madsack Media Group 于 2013 年創(chuàng)建的全國(guó)性?xún)?nèi)容新聞編輯室是該媒體集團(tuán)所有區(qū)域性和全國(guó)性新聞品牌首次合并的品牌架構(gòu)的中心。
編輯網(wǎng)絡(luò)德國(guó) (RND) 品牌/標(biāo)志
總部位于漢諾威的 Madsack Media Group 目前正在重新調(diào)整其新聞品牌/報(bào)價(jià)。她于 2013 年 11 月創(chuàng)立的德國(guó)編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 是相關(guān)品牌架構(gòu)的中心。RND第一次獲得了新的
品牌形象。更重要的是：正如媒體集團(tuán)在新聞稿中宣布的那樣，作為全面產(chǎn)品和品牌重新推出的一部分，Madsack 媒體品牌的所有網(wǎng)站、應(yīng)用程序和其他數(shù)字渠道都將煥然一新、新功能和擴(kuò)展服務(wù)。據(jù)該公司稱(chēng)，未來(lái)將在具有嚴(yán)格品牌管理的共同產(chǎn)品世界中提供區(qū)域和國(guó)家內(nèi)容。
新聞稿摘錄
“特別是過(guò)去兩年戲劇性的政治和社會(huì)發(fā)展，令人印象深刻地證明了稱(chēng)職、批判和獨(dú)立的新聞業(yè)是多么重要和不可或缺。全球比以往任何時(shí)候都更符合當(dāng)?shù)?。我們的讀者期望在國(guó)家和地區(qū)主題方面具有同樣高的新聞能力。我們正在通過(guò)我們的新品牌和產(chǎn)品架構(gòu)以及將 RND 內(nèi)容巧妙地集成到我們區(qū)域品牌的數(shù)字產(chǎn)品中來(lái)實(shí)現(xiàn)這一要求，”MADSACK 媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官 Thomas Düffert 說(shuō)?！拔覀冞€將 RND.de 擴(kuò)展為一個(gè)擁有全國(guó)性主張的獨(dú)立品牌?！?br />
根據(jù) Madsack 的說(shuō)法，超過(guò) 60 家日?qǐng)?bào)，每日總發(fā)行量超過(guò) 200 萬(wàn)份，讀者達(dá)到 560 萬(wàn)，從德國(guó)編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 接收全國(guó)性?xún)?nèi)容，包括他們自己的新聞提供，例如萊比錫人民報(bào)、Hannoversche Allgemeine或 M?rkische Allgemeine以及其他合作伙伴（K?lner Stadt-Anzeiger、Siegener Zeitung、Hildesheimer Allgemeine 等）。
rnd.de的新聞服務(wù)于幾天前重新啟動(dòng)。屬于媒體集團(tuán)的區(qū)域門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將在 5 月底前陸續(xù)推出。
編輯網(wǎng)絡(luò)德國(guó)標(biāo)志 - 之前和之后
自 2013 年開(kāi)始使用的新聞網(wǎng)的標(biāo)志正在首次重新設(shè)計(jì)。在此過(guò)程中，結(jié)構(gòu)和外觀發(fā)生了根本性的變化。以前是大寫(xiě)字母的縮寫(xiě)“RND”現(xiàn)在是混合大小寫(xiě)。不尋常的是，前兩個(gè)字母由小寫(xiě)字母組成，而最后一個(gè)字母“D”設(shè)置為大寫(xiě)字母。字標(biāo)中也使用了混合拼寫(xiě)，現(xiàn)在設(shè)置為DIN字體。
編輯網(wǎng)德國(guó)（RND）品牌架構(gòu)
不僅民族傘品牌RND的標(biāo)志發(fā)生變化，區(qū)域新聞品牌的標(biāo)志也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。例如，Hannoversche Allgemeine (HAZ)的標(biāo)志表明新聞品牌的標(biāo)志現(xiàn)在以圓形為基礎(chǔ)。同時(shí)，圓圈作為其他設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)，例如用于標(biāo)記付費(fèi)內(nèi)容的加號(hào)。
屬于該媒體集團(tuán)的許多品牌的一個(gè)關(guān)鍵顯著特征是豐富的淺藍(lán)色（天藍(lán)色）。Leipziger Volkszeitung的經(jīng)典字體也將顯示為天藍(lán)色而不是深藍(lán)色。
評(píng)論
品牌重塑可能是迄今為止德語(yǔ)媒體領(lǐng)域最廣泛的品牌重塑之一。許多出版社多年來(lái)一直在經(jīng)歷和經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變也在視覺(jué)上變得可見(jiàn)，即使對(duì)于外行來(lái)說(shuō)也是如此。
在報(bào)紙訂閱用戶(hù)數(shù)和平面廣告收入連續(xù)多年下降的背景下，出版社向媒體公司轉(zhuǎn)型，商業(yè)模式和產(chǎn)品正在發(fā)生變化，編輯部正在合并，品牌也在向消費(fèi)者在內(nèi)容和視覺(jué)方面不斷變化的需求。
如果新聞品牌在視覺(jué)上被重新調(diào)整，就像兩年前在明鏡周看到的那樣，這通常伴隨著相關(guān)媒體公司不可忽視的結(jié)構(gòu)和人事變動(dòng)。我本人在 Madsack 工作了一年，擔(dān)任數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主管。品牌管理和品牌維護(hù)意味著努力。在討論新徽標(biāo)時(shí)很容易忽略這一點(diǎn)。一家公司在其產(chǎn)品組合中擁有的品牌越多，付出的努力就越大?，F(xiàn)在由 Madsack 媒體集團(tuán)推廣的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化有助于將工作量和相關(guān)成本控制在有限范圍內(nèi)。從公司的角度來(lái)看，這是一個(gè)很好的決定，人們會(huì)假設(shè)。
這樣做的問(wèn)題是：如果所有區(qū)域品牌都滑入 RND 的保護(hù)傘下，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在正在這樣做，他們就會(huì)失去一點(diǎn)獨(dú)立性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能意味著例如 Hannoversche Allgemeine 必須將自己歸類(lèi)為 RND 的子品牌。然而，至少在我的理解中，地方新聞需要一個(gè)具有深厚地方根基的新聞品牌，才能被視為真實(shí)的。來(lái)自新聞品牌和報(bào)紙的經(jīng)典傳統(tǒng)字體傳達(dá)了必要的真實(shí)性并建立了信任，這正是因?yàn)樗鼈儙资陙?lái)一直為當(dāng)?shù)厝怂熘托湃?。?duì)我來(lái)說(shuō)，擁有強(qiáng)大的本地根基也意味著品牌已經(jīng)提供了十多年的可靠數(shù)字信息，例如普倫茨勞貝格新聞。
一個(gè)新的標(biāo)志總是很難，不管它看起來(lái)像什么。因?yàn)槲覀內(nèi)祟?lèi)傾向于拒絕新事物。僅僅是因?yàn)檫m應(yīng)新事物需要付出努力。如果一個(gè)標(biāo)志也像“rnD”印章這樣的手術(shù)衣一樣酷炫和臨床，那么它就很難被視為一個(gè)有吸引力的品牌。所選字體也有助于 RND 品牌的嚴(yán)肅性、清醒度或客觀性。因?yàn)镈IN是一種所謂的標(biāo)準(zhǔn)字體，例如，在街道標(biāo)志上設(shè)置地名。毫無(wú)疑問(wèn)，如今新聞品牌也必須具有適應(yīng)性。但是，可以爭(zhēng)論進(jìn)行這種變化的品牌戰(zhàn)略和視覺(jué)手段。
